La présence de Maurice sur le marché français est renforcée par une nouvelle campagne pour tenter de faire la destination redémarrer fort en 2007. 2006 a été marquée par un net recul sur le premier marché de la destination. Pour les spécialistes de la communication il faut donc ?développer et entretenir le rêve?.

En France, l?île se situe d?emblée comme un label de luxe. À un moment où les dessertes aériennes ont connu un boom avec la venue, il y a deux mois, du deuxième transporteur français, Corsairfly.

Maurice s?ouvre donc mais en gardant jalousement son image. Celle d?une île qui fait rêver et, finalement, qui se mérite un peu.

La Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA) a choisi d?explorer des thématiques qui renforcent le mythe de Maurice. L?une de ces images montre justement un immense lagon, celui du Morne avec la montagne au loin. Et un visage angélique qui contemple ce luxe, ce calme, cette volupté.

La campagne a démarré à la veille de Noël et se poursuit durant toute la période des fêtes. La presse spécialisée a été inondée d?images de l?île ?loin du monde?. Cette année, la gamme monte d?un cran avec un accent particulier sur la presse féminine (Elle, Figaro Madame?). 2 000 agences ont reçu un e-mail afin de les regrouper en un ?club des amoureux de l?île?. Et de les motiver ainsi à mieux la vendre?

La campagne est animée par l?agence Als/Cachou. Elle vient d?être désignée comme l?agence de l?année, en France. ?Nous travaillons pour Maurice comme nous le faisons pour BMW?, insiste Thierry Passemard, le directeur de l?agence. Sur le site www.ilemaurice-tourisme.com, il confie que la meilleure communication, pour une destination comme Maurice, est celle qui s?adresse à l?émotion des gens.