La pub change de visage. Les panneaux publicitaires classiques risquent de prendre un petit coup de vieux avec l?arrivée du Digital Advertising Network. Ce support permet de faire de la publicité autrement.

Imaginez des écrans plasma de 42 à 52 pouces avec des images dynamiques. Plus de photo statique mais une annonce publicitaire d?une durée de 10 à 20 secondes. Un peu comme au cinéma avant le début du film. Showbiz, le distributeur, lancera très prochainement le Digital Advertising Network. Une petite révolution.

Le directeur de la compagnie, Sherry Singh, veut créer une nouvelle manière de faire de la publicité. ?Nous avons trouvé qu?il y a un créneau pour cela. D?autant plus que Maurice ambitionne de devenir une cyberîle?.

Des écrans plasma seront installés uniquement à l?intérieur des centres commerciaux et dans des endroits fréquentés par le public. ?A travers ces écrans, nous pourrons passer des annonces publicitaires. Nous travaillerons en partenariat avec des agences de publicité, qui seront la base de notre clientèle? souligne Sherry Singh.

Premier écran au Caudan

Showbiz compte investir plus de Rs 30 millions jusqu?à la fin de l?année dans près de 200 écrans plasma. Une quinzaine de personnes travaillent actuellement sur ce projet. Le premier écran sera lancé dans deux semaines au Caudan Waterfront.

Nec plus ultra de ce concept : les écrans seront gérés à partir d?un centre de commandes qui se trouvera à Quatre-Bornes. Il suffira d?un simple clic pour contrôler les annonces publicitaires, affirme le directeur de Showbiz. Ainsi, le client peut décider de faire passer son annonce dans un seul lieu ou dans les différents endroits où seront installés les écrans plasma. ?A partir de notre centre de commandes, nous pourrons diffuser les annonces à la demande du client?.

Si un écran se trouve à Rose-Hill et à Curepipe, le client peut décider de faire passer l?annonce à Curepipe ou à Rose-Hill ou dans les deux villes. Le client paiera en fonction du nombre d?endroits où sera diffusée l?annonce.

Et, summum de l?information, les messages publicitaires peuvent être suivis de dépêches en temps réel, grâce à l?internet. ?S?il se passe un événement important dans le monde, nous pouvons diffuser le message en temps réel et en boucle sur nos différents écrans? explique Sherry Singh.

Par ailleurs, des spots peuvent être diffusés à l?occasion d?événements comme la fête des Mères.