C?est en grande pompe qu?a été donné le coup d?envoi au festival du design et de la publicité, The Flame, samedi soir. L?hôte de cette soirée d?exception, l?Advertising Agencies Association (AAA), a en effet mis les petits plats dans les grands pour en faire un moment mémorable? et très festif.

Les grands gagnants de cet événement entièrement consacré à la publicité étaient les agences P&P Link et Circus. Elles se sont distinguées dans les catégories Craft Award et Design Award, avec quatre prix chacune.

L?ambiance, très décontractée, faisait la part belle à la franche rigolade. Les rires ont fusé dans Le Warehouse, au Caudan, à Port-Louis. Les membres des différentes agences de publicité locales ont pu profiter d?une soirée qui les mettait en valeur. L?occasion aussi de voir ou de revoir des publicités de qualité et de les récompenser (voir tableau). Le niveau de créativité des agences locales n?a en effet rien à envier à celui d?Afrique, d?Europe ou d?ailleurs. Preuve en a été faite lors de la projection des pubs dans les différentes catégories.

Rendez-vous pour le clou du festival

Ce festival, créé par l?AAA, vise à promouvoir le design, non seulement comme un outil publicitaire, mais surtout comme un moyen de communication. Dans cette optique, l?AAA a décidé d?étendre cet événement sur une semaine entière. Des séminaires et des expositions consacrés à l?univers de la publicité à Maurice sont organisés durant cette période. L?objectif de l?association est de mieux faire connaître au public ce qui se fait en matière de design et de publicité localement. De grands noms de la pub, tels Kees Schilperoot, global creative chairman d?Entreprise IG et Farid Chebab, chief creative officer chez Leo Burnett Middle East & North Africa animent, cette semaine, des séminaires et ateliers de travail qui sont ouverts au public.

Une discothèque, ambiance Mille et une nuits, avait été aménagée dans Le Warehouse et les invités ne se sont pas fait prier pour se déhancher jusqu?aux petites heures du matin sur la piste de danse, sous les regards de trois ravissantes danseuses orientales. Tous se sont donné rendez-vous ce samedi pour le clou de ce festival : l?Advertising Award. Il récompensera les publicités au niveau national, régional et international.