L?heure est à la concentration. Un froncement de sourcil et une dernière touche sur son spot publicitaire. Michael Li comme Yogi Veeranah, Gilbert Kan-nam et Cédric Palan travaillent pour l?agence de publicité Logos.

Durant deux mois, ils ont réuni leurs idées pour lancer la campagne de lutte contre l?alcoolisme et le gandia chez les jeunes. Ce qui les caractérise, c?est qu?ils sont jeunes et qu?ils militent pour les jeunes.

L?atmosphère s?alourdit. L?heure est grave. On y voit une bouteille, des couleurs sombres et dramatiques. La voix grave et crépitante de Dev Virawsamy s?élève alors : «Dan bout sa tunel la, péna lalimyer». Des mots poignants, saignants, pour dire non à l?alcoolisme et à la drogue. Quatre jeunes sont à l?origine de ce spot publicitaire.

On s?attendait à rencontrer des jeunes designers exubérants, qui ont des paroles superflues sur les lèvres et qui possèdent surtout l?apparence «marginale» de la jeunesse. Mais ils sont posés, réfléchis, conscencieux et attentifs. Les graphic designers Michael Li (22 ans) et Yogi Veeranah (25 ans), ont planché sur les logos. Cédric Palan, 25 ans et Gilbert Kan-nam, 23 ans, sont responsables du département audio-visuel de Logos. Quatre jeunes esprits se sont rassemblés pour cette campagne en se posant une question : comment émouvoir la jeunesse ?

«Zeness swazir to dimé zordi ». C?est lui qui trouve le slogan, c?est encore lui qui dessine le logo de l?association. Michael Li, explique le message qu?il veut faire passer : «Il ne faut pas se laisser prendre dans le cours de la vie, il faut choisir ce que l?on veut être plus tard dès aujourd?hui ! » Quand il déniche le slogan, Michael recherche les techniques pour transposer son message. Les heures défilent, mais lui réfléchit.

«Je voulais communiquer une émotion, archiver ce message dans une créativité pour pousser les gens à la réflexion». Alors, l?image symbolique de la bouteille se présente aux quatre jeunes. Une bouteille comparée à un tunnel, «parce que la bouteille, explique Michael, c?est un cul-de-sac, elle n?a pas d?issue !».

<B>Boire est à la mode

Cédric Palan, responsable de l?audio-visuel à Logos, parle lui, d?interaction avec les jeunes. «Il fallait utiliser un langage essentiellement jeune. Comme ?ti mam? ou ?dimé zordi?. Les jeunes ont tendance à inverser les syllabes». Ils se sont alors noyés parmi d?autres jeunes pour explorer l?univers rocailleux de la jeunesse. Cédric a alors découvert que les jeunes sont comme des «cerfs-volants».

«Ils ne savent pas très bien ce qui est bien ou mal. Ils se laissent influencer par leurs amis ». Pour lui, cette campagne ne s?arrête pas là. Elle lui a surtout permis de voir certaines vérités, comme le fait que certains adolescents de treize ans soient déjà alcooliques.

Pour Yogi, la faute revient quelque part aux parents. Il s?insurge contre le libéralisme intempestif des parents à l?égard de leurs enfants. «Maintenant, c?est devenu banal de boire ! Lors d?une fête, c?est tout à fait normal pour un enfant de consommer un peu de vin à table ! C?est même devenu une activité sociale habituelle». Le souffle court, l??il vif, Yogi retrace ces contradictions qui caractérisent notre société. Avant, les filles ne buvaient pas, maintenant, c?est un «fun» de faire la «faya» en consommant une boisson alcoolisée.

«Cela commence toujours par ?un ti-peu? dans les clubs, parce que c?est à la mode ! Mais très vite, le ?un ti peu? devient un besoin constant !», confie Yogi, le ton grave, la gorge serrée.

Discret, il parle à peine. Mais Gilbert n?a qu?une chose à dire : «Il n?y a plus de contrôle ! Les jeunes s?amusent sans réfléchir. ça commence par la boisson, puis vient ce besoin de toucher à l?intouchable, le gandia !»

Autour d?eux, ils ont trop souvent vu leurs amis retourner saouls chez eux. Ils l?ont même vécue cette expérience d?avoir trop bu au point de ne plus pouvoir marcher. Voilà une raison de plus pour eux de militer contre l?alcoolisme ou toute autre forme d?excès. Ce projet de publicité, ils l?ont conçu ensemble et même si cela sauve un jeune, ils auront quand même atteint leur objectif. «Zeness swazir to dimé zordi».