Le réalisateur de Paris Texas (Palme d?Or du Festival de Cannes 1984) et The Million Dollar Hotel s?est vu confier par le constructeur automobile Audi la réalisation d?un court métrage de six minutes à l?occasion de la sortie de la nouvelle A3.

Conçu sur le modèle d?une bande annonce d?un film de cinéma, ce court métrage est diffusé dans toutes les concessions et sur le site audi.fr. Ce dispositif publicitaire est complété par des spots télé de 30 et 45 secondes et deux visuels presse et affichage.

Ce court métrage, intitulé Impulsion, prend la forme d?un road movie sur les valeurs de cette nouvelle auto. Une ambiance très Wenders, très Paris Texas, avec des paysages arides, des scènes d?action le tout formidablement bien filmé et réalisé. Ce film suit l?aventure d?une femme aux cheveux bruns, d?une valise mystérieuse et d?un jeune couple. Découpé en scénettes, ce film distille des messages clés caractérisant la nouvelle A3 : design, comportement routier, confort, sécurité et dynamisme. Vaste programme ! Le tout agrémenté d?un soupçon de suspense, en guise de fil rouge.

Ni publicité, ni reportage, ce film «muet» dans lequel aucun des protagonistes ne parle pas, cherche avant tout à faire passer les valeurs véhiculées par l?A3, dans un écrin très artistique. Bien qu?il s?agisse d?une première fois pour la marque aux anneaux, un autre constructeur a déjà testé ? avec brio ? ce type d?expérience. En effet, BMW a proposé en 2001 un court métrage baptisé The Hire mettant en scène une BMW M5 aux côtés de Madonna, le tout réalisé par David Fincher !

Depuis, BMW a récidivé et propose de véritables «saisons» avec notamment le réalisateur John Woo qui dirige la nouvelle Z4, dans une production des frères Tony et Ridley Scott Hostage. A découvrir sur www.bmwfilms.com. Une épreuve plutôt réussie qui préfigure une nouvelle forme de publicité automobile.