Louable initiative que celle de l?Association of Advertising Agencies of Mauritius (AAA), de faire signer une convention entre les médias et l?AAA afin de faire obligation « à ce que toute publicité de produits alcoolisés à la télévision, à la radio, parmi la presse parlée et écrite, affichage et/ou autres, comporte la mention sanitaire convenue/agréée, en français, en anglais ou en créole : A consommer avec modération, Consume moderately ou Consomé avek modération. »

« En 1994, l?AAA a publié un code d?éthique, établi après deux années de travail et de concertation avec les principaux acteurs des métiers de la publicité. Depuis, il y a eu de nombreux dérapages. C?est la raison pour laquelle nous avons souhaité que cette convention, signée par la grande majorité des acteurs de la publicité et mise en pratique depuis le 1er décembre, vienne à nouveau responsabiliser annonceurs, agences de publicité ainsi que les médias», explique Cyril Palan (photo), directeur de Logos Publicity Ltd et président de l?AAA.

Ainsi, tout spot télévisé doit comporter le texte de la mise en garde, en français, en anglais ou en créole, à la fin du spot, au bas de l?écran, sur toute la largeur, pendant au moins une seconde. Ce message doit être lisible et de hauteur raisonnable. De plus, cette convention rappelle qu?aucun spot sur une boisson alcoolisée ne peut être diffusé avant 21 heures. Pour la radio, le message de la mise en garde, lu par une voix intelligible et neutre, doit être entendu à la fin du spot. Pour ce qui est de toute autre forme de publicité dans la presse écrite ou sur les panneaux d?affichage, entre autres, le message de mise en garde doit occuper 8 % de la hauteur de toute publicité.