Des spots publicitaires vantant la destination Maurice sur la chaîne d’information américaine CNN. Plus qu’un rêve, ce sera bientôt une réalité. Le special marketing plan sur le tourisme, discuté au Conseil des ministres vendredi, devrait permettre de donner un sérieux coup de fouet à ce secteur. L’objectif pour 2005 est clair : atteindre 60 000 touristes de plus. Ce qui devrait permettre d’avoir un taux d’occupation dans les hôtels de 70 %. Pour atteindre cet objectif, la Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA) a obtenu un budget supplémentaire de Rs 100 millions destiné à assurer la promotion de Maurice sur les marchés traditionnels, mais aussi sur ceux émergents à l’image de la Malaisie ou l’Inde, entre autres.

Ce special marketing plan pour 2005 a été élaboré en collaboration par le Joint Economic Council (JEC), l’Association des hôteliers et restaurateurs de l’île Maurice (AHRIM), la MTPA, ainsi que le ministère du Tourisme.

Dans un premier temps, les deux tiers du budget seront investis entre février et juin. L’autre tiers sera injecté dans les campagnes publicitaires des mois de juillet à décembre. “Les retombées de ces campagnes médiatiques devront apporter leurs résultats dans très peu de temps”, affirme un opérateur touristique.

Les campagnes de promotion se feront à travers différents supports médiatiques : chaînes de radio, de télévision, telle la BBC, et panneaux d’affichage. Le but est de toucher le grand public sans passer forcément par les tour-opérateurs. Mais un plan de marketing pour ces professionnels a également été élaboré.

Le plan d’attaque touche quatre zones définies en fonction des vols; s’ils sont directs ou pas, en Europe ou en dehors de l’Europe. Par exemple, sur les vols directs en Europe, on retrouve notamment la France et la Grande-Bretagne. L’Espagne compte dans une autre catégorie ; “vol avec escale”. Sur les vols directs en dehors de l’Europe, on compte l’Afrique du Sud, la Réunion, l’Inde.

A titre d’exemple, la campagne de promotion pour la France est de Rs 20 millions. Celles de la Grande-Bretagne et de l’Allemagne sont deRs 10 millions chacune.

Une des campagnes de publicité est un panneau d’affichage illustré par une rivière paisible. En haut à droite, il est écrit “Ile Maurice, plus qu’un voyage, une rencontre”. La tige d’une fleur porte le panneau “Ne pas déranger”. L’image est forte et frappe le public immédiatement. Il pense au calme.

Suite à la décroissance du nombre d’arrivées de touristes entre janvier et juin, le Premier Ministre Paul Bérenger a convoqué une réunion en août avec les opérateurs touristiques. Les arrivées étaient passées de 335 306 pour le premier semestre 2003 à 332 677 en 2004. Le special marketing plan a été conçu dans l’optique de dynamiser les arrivées touristiques. Il sera appliqué en février.