Les recettes de MPKDH se comptent d?abord en dollars américains et en livres anglaises. Le film, produit par Rajshri Productions, a déjà récolté $672,000 aux Etats-Unis et £159,000 en Angleterre, durant son premier week-end de sortie.

Cette quatrième réalisation de Sooraj R. Barjatya s?est souvent jouée à guichets fermés dans les soixante salles dans lesquelles il est projeté aux Etats-Unis. Là-bas, le film et sa musique ont éveillé l?intérêt des jeunes cinéphiles. De nombreux propriétaires de cinéma déclarent que cela faisait longtemps qu?ils n?avaient vu une audience aussi jeune pour un film indien.

D?autres dollars risquent de tomber dans les poches de Rajshri Productions ce week-end de 4 juillet aux Etats-Unis, un week-end festif, généralement profitable au cinéma. Les recettes de MPKDH devraient facilement dépasser deux millions de dollars et un million et demi de livres sterlings, ce week-end.

Les profits de MPKDH devraient aussi découler de ses produits dérivés. La chaîne de magasins Pantaloon a créé une gamme exclusive de produits liés à cette comédie romantique.

<B>court-circuiter les pirates</B>

Pantaloon a surtout en tête l?immense popularité des trois vedettes, Hrithik Roshan, Kareena Kapoor et Abhishek Bachchan. Les Indiens trouvent donc sur le marché, Prem?s Attire et Sanjana?s Closet d?après les personnages de Hrithik Roshan et de Kareena Kapoor dans le film.

Prem?s Attire comprend des t-shirts, jeans, pantalons et chemises à partir de Rs 349. La ligne Sanjana inclut des tenues orientales et occidentales à partir de Rs 299. Les collectionneurs pourront aussi acheter des jouets, porte-clés et autres gadgets griffés MPKDH.

Rajat Barjatya, directeur de Rajshri Productions, explique ainsi sa collaboration avec Pantaloon. Il a déjà perdu d?importantes sommes d?argent après la sortie de Hum Aapke Hain Kaun qui avait lancé la mode des saris grenat. «Quelqu?un m?a dit que le sari grenat dans Hum Aapke Hain Kaun s?est vendu à plus d?un million de pièces. De toute évidence, l?argent est allé dans la poche de pirates. Nous sentions que si un objet vu dans le film devenait très populaire, nous devions en tirer profit,» raconte-t-il. Pour MPKDH, il a tenu à court-circuiter les pirates et à commercialiser légalement les vêtements dérivés du film.

Kishore Bheyani, directeur de Pantaloon, a confiance dans ce nouveau marché. «Nous croyons que les cinéphiles sont aussi ceux qui font du shopping. Ce sont des adolescents, ceux qui ont de l?ambition qui 0 dans nos magasins. Nous nous attendons à vendre beaucoup. Un film qui n?obtient pas de grand succès est regardé par trente millions de personnes en Inde. Donc, les chances pour que les vêtements vus dans le film, se vendent en grande quantité, sont énormes.»

<B>Bollywood découvre le merchandising</B>

Lorsque le réalisateur Ram Gopal Varma a lancé Bhoot, il a introduit deux concepts totalement inédits dans l?industrie du cinéma indien. D?abord, la réalisation d?un film indien sans chanson ou danse. Ensuite, Varma a lancé le merchandising, ou la création de produits dérivés de son film. Sa compagnie a conclu un accord avec un fabricant de jouets pour créer et commercialiser la poupée vue dans Bhoot. Ces deux concepts se sont transformés en succès immédiats auprès du public indien.

Himanshu Chakravarty est directeur de marketing d?une chaîne de magasins vendant les poupées Bhoot. Il comptait réaliser des profits sur l?intérêt du public pour le cinéma indien. «L?Inde, surtout ses régions nord et ouest, est obsédée par Bollywood. Les acteurs et les films ont une immense influence, non seulement en matière de divertissement, mais aussi en terme de mode et style de vie,» explique-t-il. «Ces produits dérivés leur donnent accès à ce que les stars de Bollywood portent.»

Les produits dérivés de films américains ont toujours existé sur le marché mais en version piratée. Ils seront de plus en plus fabriqués sous licence, de manière légale. Ce marché pourrait aussi aider à réduire les pertes à Bollywood.