Nouvelle identité pour la First City Bank (FCB). Elle est désormais connue comme Bank One. Ce rebranding, annoncé hier lors d?une soirée aux ruines de Balaclava, se fait six mois après que le groupe CIEL en association avec l?I & M Bank du Kenya a racheté la FCB qui avait connu des difficultés financières. La direction de Bank One estime qu?il s?agit d?un changement, non seulement de nom, mais aussi de culture d?entreprise et de méthodes de travail.

Le Chief Executive Officer de Bank One, Raj Dussoye fait ressortir le besoin de changement d?identité de la FCB. «Nous avions besoin de construire un brand international qui serait facilement reconnu et adopté.» «Nos opérations avec 13 branches, 40 000 clients et 220 employés attendent avec anticipation cette nouvelle identité d?entreprise sous un nouveau nom», rappelle Jean Pierre Dalais, président de Bank One.

Bank One annonce de nouveaux services, dont un compte réservé aux femmes. L?étape suivante sera la création d?un One Women?s Club. Grâce à une association avec Merill Lynch, Bank One lance aussi un produit d?investissement au capital garanti avec des valeurs dans le secteur des commodités. Pour l?I&M Bank, il s?agit d?une «première diversification en dehors du Kenya», comme le fait ressortir Sari Shah, Executive Officer, d?I&M.