Quand les mondes de la ?télévision?, de la ?radio?, et la ?publicité sur le lieu de vente? (PLV) rencontre celui de l?Internet, ils inventent la diffusion plurimédia convergente, interactive et innovante. ?

Depuis qu?Internet fait feu de tout bois, nous vivons des rapprochements de métiers traditionnels et virtuels. Et derrière la fameuse désintermédiation qui fait si peur à certains domaines, nous constatons une convergence des médias de ?Broadcasting? facilitant la diffusion locale et globale de contenus multimédias.

Ainsi, surfant sur les succès de ?e-tunes? dans la musique, de ?youtube.com? dans le domaine de la vidéo personnelle, de la présence des radios et télévisions locales comme nationales, nous voyons arriver sur le marché de nouvelles offres convergentes. C?est dans ce cadre que Michel Meyer, connu pour avoir créé Multimania revendu à Lycos, développe un nouveau projet nommé ?Kewego.com?, qui joue les intégrateurs de contenus, entre le monde de la télévision, de la radio et de la PLV.

Ce projet permet la capacité de transmission de messages publicitaires à des tarifs défiant toute concurrence, auprès des télédiffuseurs locaux ou nationaux et des réseaux d?écrans sur les lieux de vente. Ainsi, grâce à la désintermédiation d?acteurs, à l?automatisation des procédures de création, et aux accords avec les divers médias, ce service permet de rendre accessible tant financièrement que techniquement, la communication multimédia à toute société ou commerçant souhaitant véhiculer son image et ses services.

À titre d?exemple, pour un ?bouchon? lyonnais qui souhaite vanter les mérites de ses bons petits plats dans sa région, il suffit de choisir sur Internet son type de média de diffusion (télé, radio, PLV, Internet), de personnaliser son message (images, message texte, vidéos, slogan, etc. ?), de déterminer le format de diffusion qu?il souhaite (Ex : package de 169 euros pour sept diffusions en sept jours sur une chaîne de télévision locale telle que ?Télé Lyon? suivi par 700 000 téléspectateurs chaque semaine). Un planning est alors déterminé, lui permettant de s?assurer de la diffusion de ses spots dans les créneaux de temps déterminés.

Cette convergence des médias donne accès à la communication publicitaire, à tous ceux qui n?en avaient pas les moyens pour raisons financières ou par manque de compétences techniques. Le marché de la publicité pluri médias (presse, TV, radio, Internet, mobile) va donc connaître un essor majeur, surfant sur le développement des médias gratuits en tous genres. Bref de quoi communiquer de façon moderne et ciblée !

En attendant le plaisir de notre prochain échange, bons succès dans ce nouveau monde !

<B>Bertrand LAZARE</B>