Le coup d?envoi de la deuxième édition de The Flame sera donné ce soir au Suffren, Caudan. Cet événement, organisé par l?Advertising Agencies Association (AAA) et visant à promouvoir le design comme outil de communication, s?étend cette année sur toute une semaine. Les amateurs auront donc droit à une manifestation ne se limitant pas à une simple cérémonie de remise de prix. Pour faire de cette édition un succès, l?AAA a invité tout le monde, agences de publicité, designers freelance et étudiants compris.

Outre faire découvrir au plus grand nombre la Mauritian touch, les organisateurs souhaitent avant tout que les professionnels du secteur puissent mettre leurs expériences en commun. Des séminaires seront organisés à l?auditorium Octave Wiehé, Réduit, avec des experts étrangers. Ainsi, Kess Schilperoot, Golbal Creative Chairman d?Entreprise IG, animera une rencontre sur le packaging (26 septembre) alors que Farid Chebab, président et chief creative officer chez Leo Burnett Middle East & North Africa dirigera un atelier de travail de deux heures intitulé «The knife and the sharpener.» Il sera également le président du jury de cette année. Les sujets abordés lors de ces séminaires,explique l?AAA, visent à faire connaître ce qui se fait à l?étranger en la matière.

La parole sera également donnée aux producteurs d?emballages locaux , lesquels viendront évoquer la situation locale et l?évolution du marché dans ce secteur. Le public pourra assister gratuitementaux séminaires.

L?un des sujets qui retiendra l?attention lors du festival est celui de l?Outdoor Advertising. Maurice a, depuis ces dernières années, été prise d?assaut par des panneaux publicitaires, installés un peu partout. Barry Sayer, fondateur de Clear Channel Africa, animera un débat ouvert à ce propos. Les organisateurs disent souhaiter que des officiers de la Road Development Authority et ceux du ministère de l?Environnement soient présents au séminaire.

Le public pourra également visiter une exposition comprenant les meilleurs spots de publicité diffusés à la télévision, à la radio et dans la presse écrite. Elle sera ouverte du 29 septembre au 1er octobre au Caudan Water Front. L?Advertising Award, cérémonie récompensant les meilleures réalisations, se tiendra, elle, le 1er octobre.