Le temps d?une soirée orchestrée de fort belle manière par la direction de la MBC, la télévision nationale avait réuni ses partenaires privilégiés, les publicitaires, pour célébrer dans le faste, quarante ans d?une longue et fructueuse collaboration. C?était samedi dernier, 2 avril, dans le warehouse de l?hôtel Le Suffren à Port-Louis. De la réklam à la pub, le temps des senteurs, et la publicité dans son ensemble, était à la fête.

Ce sont les agences Cread, Circus et l?Agence Promotion Commerciale (APC), l?une des plus vieilles agences publicitaires du pays, qui ont été les grands gagnants de cette soirée. Les lauréats ont été choisis par un jury, présidé par Amick Teeluckdharry et constitué de Rama Poonoosamy de l?agence Immedia et de Leena Nothoo de DCDM. Les lauréats ont tous reçu un magnifique trophée, dessiné par Linda Léonidas, étudiante à la DCDM Business School. (voir hors texte)Il ne manquait rien à cette soirée. Du décor, au menu, des artistes aux mannequins, la MBC a su s?entourer des meilleurs prestataires de services pour clore de brillante manière, ses 40 ans au service des Mauriciens.

Thierry Montoccchio, directeur de l?agence de publicité Circus, dont l?agence a été récompensée pour la publicité au profit de la farine Blédor des Moulins de la Concorde, ne cache pas sa joie et sa fierté d?être parmi les heureux élus de la soirée.

«Cette publicité est très spéciale et ce prix vient récompenser un travail de dix ans, alors que l?agence Circus démarrait ses activités. Nous avons toujours misé sur l?authenticité et la proximité et je crois que c?est ce qui a été récompensé. Cette publicité de Blédor est toujours diffusée à la télévision, même si elle a déjà huit ans, » précise-t-il. Même joie du côté de l?agence Cread.

Vino Sookloll, son directeur, nommé depuis une semaine à la présidence de l?Association of Advertising Agencies (AAA), qui est la tête pensante et qui a joué avec ses cordes vocales, pour créer et monter la fameuse publicité Régal, mettant en scène « camarad carot ek camarad pom d?amour».

«En toute modestie, je dirai que c?est la pub du siècle ! La MBC a récompensé une publicité qui existait bien avant que l?AAA ne mette sur pied sa soirée de récompenses. Ce qui me fait très plaisir, c?est de savoir à quel point nous manquions de moyens à l?époque. Nous ne disposions alors pas de marionnettes. On a pris sur nous pour inventer des techniques pour créer et faire parler nos marionnettes, » explique Vino Sookloll. Idem du côté de l?Agence Promotion Commerciale (ACP), dont Goolam Mungly, le directeur qui fait figure de pionnier de la publicité chez nous, est heureux que la MBC ait « enfin une pensée pour les publicitaires et qu?elle nous récompense pour notre soutien et nos efforts. » L?ACP a été récompensée pour sa publicité pour le savon National, dont le slogan, « li mem méyer, » a fait le tour de l?île, jusqu?à devenir une expression courante. «On m?en parle toujours aujourd?hui et ça me fait le même plaisir, » précise en riant, le sympathique Goolam Mungly.

Cette soirée a permis à ceux présents et à ceux qui ont regardé la soirée à la télévision, de se rendre compte à quel point la publicité est ancrée dans nos vies. « La publicité a pour but de toucher des vies. Si les gens se reconnaissent dans nos publicités, alors notre mission de créatifs est accomplie, » explique Thierry Montocchio. Pendant que les rythmes africains chers au groupe Mo Mam Twa faisaient corps avec le kathak porté en triomphe par les danseurs de Art Academy et que les mannequins de l?agence Heat faisaient rêver plus d?un, cette soirée de la publicité, tenait toutes ses promesses. n (Voir aussi en pages 32-33)

<B>Linda Léonidas : Designer du trophée</B>

22 ans. C?est l?âge de Linda Léonidas, étudiante en 3ème et dernière année en Graphic Design à la De Chazal Du Mée (DCDM) Business School qui a dessiné le trophée qui a été remis aux laureats de la soirée de la pub de la MBC télé. Ce travail étonnant, faisant foi d?un sens profond de la créativité, lui a été imposé en deux jours. Le projet de cette jeune fille a été choisi par ses chargés de cours, Leena Nothoo, Niraj Sooknah, Anushka Coy et Rupert Fanny, sur les seize qui leur ont été soumis, sur une commande express de la direction de la MBC. « Je suis inspirée par la créativité, » explique la timide Linda.

Ce trophée de couleur bleu, choisi par sa conceptrice, parce que « c?est le corporate colour de la MBC, » entièrement en verre, a été fabriqué par la société Buro Verre. « J?ai joué avec la créativité et la simplicité, pour dessiner un « P », pour dire «publicité . La ligne du «P», signifie le chemin parcouru par la publicité pendant quarante ans. A côté, se trouve un arbre, pour signifier ces quarante ans, remplis de joie, de vie, de connaissances et de persévérance, » explique Linda Léonidas.

Cette dernière, redevable envers ses chargés de cours, la direction de DCDM et ses camarades de classe, ne cache pas sa joie d?avoir été sélectionnée. «Je suis encore très émue, » confie-t-elle. Linda Léonidas vient de faire un bond en avant, en attendant de démarrer sa carrière dans la publicité.