Partenaire officiel de la FIFA pour la Coupe du monde, Adidas a stoppé la commercialisation de deux tee-shirts que les autorités brésiliennes ont accusé d’inciter au «tourisme sexuel». La marque allemande, qui fournit le ballon officiel et habille huit sélections sur 32, avait dessiné un tee-shirt affichant la formule «I love Brazil», sur fond de coeur en forme de fesses moulées dans un string. Un autre tee-shirt montrait une belle fille associée au slogan «Looking to score» (cherche à marquer).

Le sang de la ministre des Politiques pour les femmes n’a fait qu’un tour : «Il est inadmissible qu’une multinationale de produits sportifs comme Adidas (...) vende des tee-shirts avec des images et des phrases qui lient le Brésil au tourisme sexuel».

L’équipementier s’est empressé d’assurer qu’«Adidas suit toujours de près l’opinion de ses consommateurs et partenaires»et a retiré les produits contestés. L’affaire a fait des vagues jusqu’au sommet de l’Etat. La présidente Dilma Rousseff s’est fendu d’un tweet : «Le gouvernement va intensifier ses efforts de prévention contre l’exploitation sexuelle des enfants et des adolescents pendant le Carnaval et la Coupe du monde».