Sur des billboards, un regard accuse, provoque, interpelle et sollicite des réactions. Des encarts publicitaires reproduisent une lettre dont les mots bouleversent. Des enfants triomphants revendiquent le droit aux mêmes chances en matière d?éducation. Ces trois campagnes publicitaires ont en commun un même objectif : sensibiliser. Elles veulent sensibiliser l?opinion publique sur des sujets précis. Elles veulent interpeller sur la solitude des personnes atteintes de maladies mentales et contre l?homophobie. La troisième campagne, orchestrée par le ministère de l?Education, a davantage une portée politique puisqu?elle revendique la mise en application de la réforme au niveau de l?éducation, alors que les électeurs sont appelés aux urnes.

La campagne au profit des personnes atteintes de maladies mentales, orchestrée par l?association Friends in Hope, a permis à cette ONG située à Bonne Terre, de sortir de l?ombre. « Nous avons sollicité les compétences d?une agence pour revoir notre stratégie de communication. L?étude a révélé que notre association était malconnue ou méconnue parce que nous ne communiquions pas assez avec le grand public. Nous avons sollicité l?agence Maurice Publicité Ogilvy pour mieux faire connaître notre association, » explique Jocy Saint Mart, directrice de l?association Friends in Hope.

Depuis le coup d?envoi de cette campagne le 14 mai, les retombées sont énormes pour l?association. « La campagne avait pour but de déstigmatiser cette maladie qui est encore extrêmement taboue chez nous. » Le slogan Sanz ou régard est tombé à pic. « Un regard qui juge fait terriblement mal. En stigmatisant ces personnes, nous les condamnons davantage au silence. Mais cette campagne avait également pour but de nous faire connaître surtout que notre quête publique a lieu du 26 au 28 mai.»

<B>« Retombées positives »

Cette quête publique permettra de construire un nouveau local pour l?association, sur le terrain qui lui a été offert par l?Etat à Ebène. « Nous pourrons y accueillir deux fois plus d?adhérents. Nous espérons ainsi pouvoir venir en aide à davantage de personnes souffrant de maladies mentales. »

Depuis que cette campagne a été lancée, Friends in Hope reçoit des dizaines d?appels par jour, de personnes souhaitant en savoir davantage sur cette maladie ou de personnes voulant intégrer l?association ou tout simplement de personnes désireuses de donner de leur temps à l?association. Joyce Marie-Jeanne, vice-présidente et trésorière de l?association explique :

« Les retombées sont extrêmement positives. Avant, nous étions une voix dans le désert, aujourd?hui, le public en général sait que nous existons. »

Ce sont trois jeunes talentueux qui se sont attellés pendant trois semaines à l?élaboration de cette campagne de sensibilisation. Stéphane Mackay, directeur créatif, Krishen Maurymoothoo, directeur artistique et Mike Lo, Graphic Designer chez Maurice Publicité Ogilvy, expliquent : « Nous avons coutume de faire deux ou trois campagnes d?intérêt public pendant une année. L?idée est de nous permettre d?apporter un soutien à des causes humanitaires. Cette campagne nous a été bénéfique au plus haut point. Elle a d?abord été une bouffée d?air frais dans notre routine habituelle, où notre créativité est sujette aux exigences du client. Grâce à cette campagne, nous avons réussi à nous libérer de ces contraintes, pour laisser libre cours à nos talents créatifs. »

Tous trois se sont rendus au siège de l?association pour mieux connaître l?association de l?intérieur. « Nous avons été surpris et bouleversés par les adhérents de l?association. Ils nous ont accueilli les bras ouverts, d?autres nous ont expliqué leurs problèmes. Ils nous ont expliqué à quel point le regard des autres pesait sur leur vie. Il faut avouer qu?au départ, nous avions nous-mêmes certains préjugés. Après divers brainstormings, Sanz to régard s?est imposé à nous. »

Une fois le slogan trouvé, il fallait décider du support de communication, pour une campagne dont le budget était limité. «Nous avons voulu montrer à quel point divers regards, un regard moqueur, un regard curieux et un regard accusateur peuvent déranger. Nous avons aussi pensé à placer le public sous le regard des affiches que nous avons imaginées, parce que nous sommes tous concernés», explique Stéphane Mackay.

Ces trois créatifs se sont beaucoup impliqués à tel point qu?ils ont sollicité l?aide de leurs proches pour poser sur les affiches. Mike Lo n?a pas hésité à offrir son visage. « Je ne pense pas avoir réalisé un exploit. Je voulais m?investir totalement parce que c?est pour la bonne cause. Je crois qu?il faut définitivement changer notre regard sur divers problèmes qui touchent notre société, » explique-t-il. Ces trois créatifs ont également créé une brochure pour donner de plus amples renseignements sur les maladies mentales.

<B>Un teaser qui interpelle</B>

Sanz to régard au pu servir de slogan au Collectif Arc-en-Ciel qui milite depuis sa création, le 17 mai, contre l?homophobie et contre toute discrimination ayant trait à l?orientation sexuelle. « Ce slogan montre bien qu?en fin de compte, les discriminations se ressemblent entre elles », explique Jean-Luc Ahnee, porte-parole du collectif. Et d?ajouter : « Nous vivons dans une société républicaine et laïque. L?article premier des droits de l?homme stipule que nous naissons tous libres et égaux en droits. Pourtant, nous n?arrêtons pas de juger et de critiquer celui qui est différent de nous. L?Equal Opportunity Act prône davantage d?égalité entre l?homme et la femme, mais que dit-il sur les homosexuels ? Rien. Nous sommes là pour sensibiliser et dénoncer des cas de discrimination ayant trait à l?orientation sexuelle. »

Pour donner poids à son action, le collectif a sollicité l?appui des médias pour publier un « teaser » sous forme de « lettre », fustigeant l?homophobie et prônant la liberté individuelle. « Nous avons imaginé divers moyens de revendiquer ce en quoi nous croyons. Finalement, nous avons élaboré ce « teaser » qui est un peu déroutant mais qui interpelle. C?était le but recherché », précise Jean-Luc Ahnee. « Etre le néant de l?être, je ne serai pas. Comme toi je pense donc je suis, homosexuel ou pas », dit le teaser.

Jean-Luc Ahnee est l?auteur de ce « teaser ». « En écoutant les divers témoignages, le texte s?est presque écrit tout seul. Le collectif n?est pas une association d?homosexuels luttant contre l?homophobie. Nous sommes un groupe de personnes qui se sont engagées sur une question de valeur, pour qu?il y ait plus d?égalité pour chaque individu. »

Sensibiliser pour la bonne cause. Sensibiliser pour plus d?égalité individuelle et sensibiliser pour faire réagir. En utilisant des supports différents, ces campagnes de sensibilisation ont réussi à amener une réflexion capable de provoquer le changement tant espéré. Souhaitons que ce changement s?inscrira dans la durée.