Le public ignore tout du travail en aval que nécessite un simple concert ou une pièce de théâtre. Souvent dans l?ombre des évènements culturels qu?ils organisent, ils sont plus ou moins méconnus du grand public. C?est pourtant à eux que nous devons de voir pièces de théâtre, concerts ou autres. Eux, ce sont les agences de communication qui accordent une large partie de leurs activités à faire bouger la scène culturelle mauricienne. Qui sont-ils et comment travaillent-ils ?

En tête de liste, Immedia, l'agence aux multiples activités, communication, publicité, et évènementiel, que dirige d'une main de maître Rama Poonoosamy. Il est une référence incontestée dans le domaine et la société privée la plus active en matière d'événements culturels. LePort Louis Theatre Festival, les spectacles Humour, Jagit Singh, Othello au théâtre, Jean Jacques Goldman, Cabrel, Kaoma, Humour 100% Mauricien, Festival de Théâtre, Henry Salvador? Partir sur une énumération de la sorte, l'on ne pourrait plus arrêter Rama Poonoosamy, l'homme aux trois millions d'anecdotes, qui a toujours une histoire à raconter ou un souvenir à se remémorer. Il est passionnant car passionné.

Il nous contera ainsi cette mémorable nuit du Boum Mizikal, en 1991. «Une nuit extraordinaire, à la Citadelle, avec les écrans géants et une première pour Maurice, un direct international», se rappelle Rama Poonoosamy.

Il est une sorte de parrain dans le monde culturel. Nombreux sont ceux qui ont appris et évolué à ses côtés avant de voler de leurs propres ailes. Gaëtan Abel, Jean Marie Richard, Pramode Pudaruth, et aujourd'hui son fils Shaam (voir plus loin). Ce dernier a monté, il y a quelques mois sa propre agence, Event Pro, certes jeune dans le milieu, mais non moins expérimenté.

A l'actif d'Event Pro, Génération R, il y a quelques mois, et la coordination du concert de la jeune star indienne Sunidhi Chauhan, pour la municipalité de Port-Louis. Le concert est un succès.

Pour cette jeune entreprise, 2004 sera l'année de la «concrétisation de l'implantation» du groupe avant de commencer des productions locales et régionales en 2005.

Public, que des sponsors ou des promoteurs : cette triple alliance est l'un des éléments essentiels dans ce milieu. C'est ce que Rama Poonoosamy nomme la «win-win-win situation». Tout le monde doit ainsi tirer bénéfice d'un événement réussi. L'artiste, l'organisateur, le promoteur, les sponsors et bien sûr, le public.

Autre nouvelle compagnie à s'intéresser au monde du spectacle, Prime South Media, dirigée par Deven Maullo et son partenaire Sly Bhunjun. Pour le directeur, les trois règles d'or sont : comprendre les sensibilités mauriciennes, être ouvert à toutes formes de culture et ne pas hésiter à innover.

Depuis longtemps déjà, Deven Maulloo s'est engagé dans le domaine culturel. Son baptême du feu a lieu en 1990 lorsqu'il fait partie de l'organisation de concerts de Kumar Sanu. Il intègre ensuite la Mauritius Film Development Corporation, où il reste jusqu'à l'an dernier. Depuis, il a monté Prime South Media, une structure qu'il a toujours voulu créer. Il se lance des challenges qu'il remplit plus ou moins dans les temps qu'il s'est imparti. L'agence n'a réellement démarré que depuis un an et a produit quelques concerts, en attendant d'être une structure totalement opérationnelle. A l?actif de Prime South Media : Harry Anand et Talat Aziz, dont Deven Maulloo dit que c?est «la plus grande bataille de ma vie». Chaque événement pour lui relève d'un combat de titans.

Bientôt, espèrent-ils tous, Maurice sera dotée d'une vraie et belle salle de spectacle à Pailles. C'est peut-être l'ingrédient qu'il manquait encore pour permettre à Immedia, Event Pro, Prime South Media et d'autres à venir, à tous ceux qui restent dans l'ombre, de nous éblouir davantage encore.

Les sponsors, éléments incontournables

Dans l'organisation d'événements culturels, le rôle des sponsors est essentiel. Car le financement d'un grand concert, d'un spectacle de danse ou d'une pièce de théâtre coûte cher. Et les recettes du public payant ne couvrent généralement pas les frais engagés. Aujourd'hui, de plus en plus nombreuses sont les entreprises qui investissent dans le domaine culturel.

Les difficultés existent souvent pour parvenir à réunir le budget requis. Mais au final, les entreprises privées répondent à l'appel que leur lancent les agences d'évènementiel, pourvu que tous sortent gagnants de l'aventure.

Le promoteur, le premier chaînon

Naresh Gudjadhur est une figure incontournable de l'évènementiel. Grâce à ses contacts avec la scène culturelle indienne, c'est lui qui fait venir les stars à Maurice. On lui doit beaucoup. Parmi les vedettes qu'il a fait venir jouer à Maurice, Jagit Singh, Udit Narayan, et plus récemment Sunidhi Chauhan qu'il a littéralement fait découvrir au public mauricien. Pour le dixième anniversaire du MSM, il avait fait venir Amith Kumar et Alisha Chenai, la «baby doll de l'Inde». Il ne cesse d'apporter son concours à la promotion de la culture depuis dix ans. Il soutient et respecte de nombreuses personnes du monde du spectacle.

Cependant,il déplore la présence de «braconniers qui font des annonces à la légère puis qui ne viennent avec rien». Mais il est confiant de l'évolution culturelle. «Je crois que Maurice peut développer une grande industrie de l'évènementiel,» dit-il.