Une année durant, les méninges ont cogité. Traquant la créativité. L?idée, le concept, le slogan qui auraient le plus d?impact commercial. Et puis, l?espace d?une soirée, tout le petit monde de la publicité se fait la bise et se serre la main avant de repartir avec des trophées.

L?escarcelle de l?agence Circus s?en sort avec la plus riche escarcelle. Les ?clowns de Circus?, comme dit Maggy Maurel, présidente de l?AAA, ont en effet raflé cinq des 15 prix décernés. C?était samedi soir lors de la Flame Design Awards Ceremony, organisée par l?Association of Advertising Agencies (AAA) et qui s?ouvre sur la chanson We will rock you. ?Le jury a récompensé la passion de la jeunesse. C?est la preuve que notre philosophie de zéro compromise paye. C?est aussi un hommage à la fidélité de nos clients.? Hilare et essoufflé, Thierry Montocchio, le directeur de Circus, commente avec enthousiasme le palmarès.

Prix ex-aequo avec Creation Studio

Si toutes les distinctions sont bonnes à prendre, il confie que c?est le prix de Best Corporate Identity qui lui procure le plus de satisfaction. Le Flame Design Award de cette catégorie récompense une ?campagne internationale visant à promouvoir l?investissement au Sénégal. La démarche a été financée par la Banque mondiale en 2003. Nous l?avons emporté devant Mc Cann d?Afrique du Sud et DDB Paris.? Circus partage ce prix ex-aequo avec Creation Studio, applaudi pour son marketing du Parc Aventure.

La soirée de samedi été consacrée à la catégorie design, ?l?essence même d?une pub réussie? selon Maggy Maurel. Si les maisons P&P Link, Maurice Publicité, Publico et Red House sont reparties avec deux trophées chacune, le prix de la Best Corporate-Hotel Brochure est allé à Evolve, agence non-membre de l?AAA.

Tout heureux, John Allen Commins, le directeur laisse éclater sa joie. ?Nous existons depuis trois ans. C?est un formidable encouragement que nous venons de recevoir.?

Les publicitaires comptent tenir leur promesse à travers une série d?activités. Elles culmineront le samedi 29 mai avec une soirée de gala baptisée The Flames Advertising Awards. Invitant le public à se rapprocher d?un monde qui fait rêver, grâce à deux débats demain et mercredi à l?auditorium Octave-Wiéhé.

Les thèmes soumis à la discussion : Use design to sell better et How to communicate to the mass. Les débats seront animés par Gary Harward et Carl Lodewicks Koellemoer, publicitaires sud-africains.