Le corps d?une femme sur une publicité pour une bouteille d?eau : une utilisation qui déclenche une polémique, la gêne et le mutisme de nos publicitaires. Faut-il condamner cette pub ? Non. Nous a-t-elle choqué ? Non. Regardons-la de près. Le corps de la femme est beau, associé à l?eau et à la notion de pureté.

Nous sommes dans l?univers de la pub avec ses objectifs commerciaux et ses critères esthétiques. C?est une réalité. Ce corps de femme est porteur de valeurs et de notions positives.

C?est un corps d?une femme en bonne santé. Un corps d?homme aurait pu faire l?affaire mais aurait apporté d?autres notions- de force, par exemple, - qui n?auraient pas cadré avec l?objectif de cette pub. Nous imaginons que le publicitaire a conçu cette pub pour véhiculer des notions et des valeurs précises. Il a fait un choix esthétique.

La réaction de Mediawatch est démesurée. De là, à dire que cette pub pourrait provoquer la violence contre les femmes, il y a un pas qu?il ne faut pas franchir. Nous versons là dans l?extrême. Il y a danger quand les publicitaires - d?ici ou d?ailleurs - usent et abusent de l?image de jeunes femmes filiformes, voire squelettiques, pour vendre des produits. Là, le danger est réel. Celui de l?anorexie chez les jeunes filles qui s?imaginent qu?elles doivent avoir ce type de corps pour être belles ! Il y a abus quand des vidéo-clips nous montrent systématiquement des femmes se déhanchant dans de minuscules bouts de tissu. Là, la femme devient objet. Là, c?est dégradant.

La publicité, comme lieu de discours, est un lieu où l?on peut venir à bout des idées reçues, où l?on peut amener les gens à penser autrement. Pas chez nous apparemment. Si nos publicitaires cèdent à ce type de pression, que verrons-nous dans les pubs ?

La bonne ménagère servant le repas à sa famille, celle qui s?extasie devant les carreaux céramiques à Rs 2, celle qui va nous persuader qu?acheter du poisson salé X permet de faire des économies ? Ces images-là nous paraissent plus dommageables pour la femme et le respect qu?elle doit inspirer !

Ne valons-nous pas plus que cela ? La Mauricienne d?aujourd?hui est une femme active, dynamique, belle. Elle assume son corps et sa féminité. Les temps changent. Nous pensons que la plupart de nos publicitaires sont des personnes responsables. Si nos publicitaires cèdent à ce type de pression, ils perdront eux leur liberté de créer et nous, notre liberté de penser.