Le rapport de force a quelque chose de changé dans le monde de la publicité. ?Il n?y a pas de petites agences, il n?y a que de grandes idées?, révèle Jean Pierre de Sornay, directeur artistique de Création Studio, un esprit inventif revigoré. Un constat qui s?est précisé samedi, à l?énoncé du palmarès des Flame Design Awards décernés par l?Association of Advertising Agencies (AAA).

Des quinze trophées attribués, six sont allés à des agences ?relativement moins médiatisées?. Création Studio enchaîne Best Corporate Calendar, Best Commercial Calendar et Best Corporate Identity ex-aequo avec Circus qui a raflé cinq prix.

Plus tard dans la soirée, Red House, membre de l?AAA depuis un an tout rond, repart avec deux Awards : Best Brand Identity et Best Packaging and Label Design.

Mais les publicitaires ne sont pas au bout de leurs surprises. Quelques minutes plus tard, c?est au tour d?Evolve, agence non-membre de l?AAA de l?emporter dans la catégorie du Best Corporate ? Hotel Brochure.

Cinq jours après la cérémonie, la jubilation est palpable dans les locaux flambant neuf d?Evolve à Quatre-Bornes. L?agence a remporté son premier prix en trois ans d?existence. Autour du directeur, John Allen Cummins, six visages rayonnants vaquent à leurs occupations dans un décor rouge-rouille et orange.

?Notre nom dit tout. Chez nous, c?est l?évolution constante.? Etat d?esprit dynamique qui vaut à l?agence de compter le Royal Palm dans ses carnets de commande. ?Nous avons imaginé la présentation des menus de l?hôtel?, explique fièrement Allen Cummins, qui ne cache pas qu?il n?a ?que son HSC. Je suis un fonceur et j?apprends vite. Le tout c?est de ne pas écouter les on-dit. Il y a toujours quelqu?un pour vous décourager. Ignorez-le.?

N?écoutant que son flair d?homme d?affaires, Allen Cummins cède sa papeterie en 2000 pour se lancer dans le design publicitaire. Le déclic : une rencontre décisive avec le designer Jeetendra Toolseedass. ?On s?est croisé à l?époque où j?organisais des journées de ski-nautique pour l?Apeim.?

Traque de l?originalité

Le goût commun de l?effort. Une disposition d?esprit partagée par le couple Helder Oliveira de Filipe et sa femme Nadine de l?agence Red House. La ?maison rouge? de Port-Louis baigne dans l?ambiance d?un coup double. Deux prix pour une première participation. Le sud-africain Helder Filipe a cependant le triomphe modeste. Sa force : forger l?image des marques locales. Si les moyens financiers manquent, ce n?est pas le cas de la créativité.

Une traque de l?idée originale qui a commencé il y a sept ans avec l?ouverture du studio The Design Room. Elle a à son tour donné naissance à Red House en 2002. ?Nous avons un personnel de six personnes pour nous battre contre le reste du monde.?

Une bataille partagée par Patrick Tennant et son équipe de dix personnes de Création Studio. ?On n?a pas fêté nos dix ans, on n?en a pas les moyens.?

Ces propos de Jean Pierre de Sornay n?est pas qu?une boutade. Elle met du baume sur les coups encaissés par le moral face aux contrats qui leur passent sous le nez parce que ?nous ne sommes pas affiliés à des agences internationales. La question de crédibilité joue souvent en notre défaveur.?

Alors, Red et Création Studio concentrent leurs efforts pour vanter des ?petits bouts de Maurice qui vont loin.? A l?instar des pistaches que les voyageurs grignotent sur les vols de la compagnie nationale ou le thé de Bois-Chéri vendu en France?

PALMARÈS

Pubs à l?affiche à l?auditorium Octave Wiehé

• Elles vous font rêver. Les publicités, au détour d?un encart imprimé ou d?un spot télé, laissent un impact durable sur vos goûts. Portée au rang de grand art, la pub fait son show aujourd?hui et demain dans le hall de l?auditorium Octave Wiehé. De 9 heures à 17 heures, les visiteurs pourront faire le tour des travaux des participants aux deux concours de l?Association of Advertising Agencies (AAA). Sont exposés les travaux de la catégorie design, c?est-à-dire, les rapports annuels, les brochures et calendriers d?entreprises, et ceux en compétition dans la catégorie advertising : les pubs diffusées sur le petit écran, les journaux, les radios, les billboards. Un grand écran installé dans le hall de l?auditorium projettera en boucle des publicités conçues dans des pays aussi divers que la Roumanie, la Chine, l?Inde ou l?Afrique du Sud. ?Depuis l?année dernière, l?AAA s?est lancée dans le «low budget great idea TV commercial» ?, explique Vino Sooklall, de Cread. ?Ce sont des publicités à petit budget qui sont envoyées pour être jugées dans cinq pays, dont Maurice.? L?occasion de regarder la publicité avec un ?il différent, en attendant de découvrir le palmarès des Flame Advertising Awards de l?AAA demain soir.