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Le marketing qui fait perdre son latin
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Le marketing qui fait perdre son latin
Le marketing des sens
Nos cinq sens sont de plus en plus sollicités par les distributeurs. La couleur fait appel à notre réalité subjective. Couleurs vives ou acidulées, sobres ou sombres, elles communiquent des promesses d?efficacité, de performance. Le marketing gustatif organise des dégustations de produits pour séduire nos papilles. Boutiques parfumées à l?encens, lessives, stylos parfumés envahissent le marché pour nous mener par le bout du nez. Les musiques discrètes, les bandes sonores qui passent dans les super et hypermarchés, la mélodie des fontaines feng shui sont d?autres vecteurs du marketing sonore. Certains objets vous poussent irrésistiblement à les toucher.
La théâtralisation
Comment y résister, comment ne pas tomber dans le piège quand des chefs de rayons aménagent leurs espaces, inventent des présentoirs, présentent les linéaires pour nous allécher ? Ils attirent votre attention sur des produits en promotion pour que vous restiez plus longtemps dans les rayons. Ils créent des ambiances différentes pour que vous vous attardiez.
Le marketing direct
Il y a ceux qui contactent directement le consommateur par mail ou par téléphone. Ils choisissent judicieusement leurs cibles, vous tiennent au courant des événements, des lancements de produits, des festivals gastronomiques?
Le marketing des rues
Nous avons tous eu affaire à des personnes qui distribuent des prospectus dans la rue, à des tracts qui atterrissent dans les boîtes aux lettres. Le but est de toucher directement les gens ou ceux qui sont inaccessibles par d?autres médias. Une banque a bien organisé un défilé jusqu?au Caudan pour présenter son home loan. Des voitures quittent leur showroom pour les espaces extérieurs des centres commerciaux.
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