«S wazir to dimé zordi, dan bout sa tinel la péna la limiere » Forts, directs, branchés. Des slogans conçus par des jeunes, pour toucher les jeunes et les sensibiliser aux problèmes de l?alcool. Michaël Lee, Graphic Designer, et Cédric Palan, responsable du département audiovisuel de Logos, agence de publicité et de communication, ont imaginé avec d?autres collègues une campagne publicitaire à la demande de Dany Philippe du Centre de solidarité. Au départ, ce dernier cherchait quelque chose de classique du genre « Zenes ki to envi été », mais Michaël a préféré miser sur des slogans plus cool, qui accrocheraient d?emblée les jeunes.

Lors d?un brainstorming fructueux, ils ont trouvé à la fois des dialogues branchés et une image forte, inspirée d?une bouteille de bière. En effet, quoi de plus parlant que cette dernière pour interpeller un jeune alcoolique ? La bouteille, c?est son quotidien, sa bouée de sauvetage dans un monde qui lui est hostile.

« Nous avons voulu utiliser un objet familier au jeune pour mieux le toucher et lui montrer une autre perspective de la bouteille : le côté négatif représenté par le goulot », explique Michaël. Et Cédric de préciser : « On entre dans la bouteille par le goulot, mais on ne peut plus en sortir. La bouteille est comme un tunnel fermé qui n?a pas de lumière. La seule issue, c?est de ressortir par le goulot, c?est-à-dire arrêter la boisson. »

Une fois le concept mis au point, il restait à concevoir l?image et à la travailler. C?est à ce moment que Cédric est entré en scène. Il a mis à profit sa formation en photographie et montage pour donner du relief au goulot, grâce à un fond nuancé de marron et d?orange. « C?était assez difficile au début. Avec Michaël, nous avons fait plusieurs essais. Je n?ai pas utilisé de flash, j?ai travaillé plutôt avec les nuances de la lumière naturelle. Ce n?était pas évident d?esquisser le tunnel, de lui donner ce côté sombre, sans issue, en utilisant tous les effets de lumière. Au final, j?ai retravaillé les photos en diapos », souligne Cédric.

La campagne publicitaire, qui a vu la participation de nombreux sponsors, ne se limite pas qu?aux billboards. Elle s?étend également à la radio et à la télévision. Tous les médias ont joué le jeu pour sensibiliser le maximum de jeunes aux fléaux de l?alcool et de la drogue. Les mêmes supports ont été utilisés : une bouteille dans laquelle pénètre cette fois la caméra. Au fur et à mesure que la caméra avance, le tunnel s?assombrit, jusqu?à devenir presque noir, et la musique qui accompagne le spot, résonne comme un glas. À la radio, Dev Virahsawmy met en garde ? statistiques à l?appui - un ti mam contre l?alcool. Autant de moyens et de messages de prévention qui ont plus d?impact.

Dans le sillage de la campagne, une brochure d?information et des posters seront distribués. « Mes amis m?ont dit que les panneaux et spots ont touché une corde sensible, que ça leur a donné à réfléchir », confie Michaël.

Cédric et lui sont conscients des dangers de l?alcool. Comme tous les jeunes, ils aiment s?amuser, mais sainement, précisent-ils. Michaël a une prédilection pour le sport, surtout le football et le tennis de table, et la bande dessinée, Cédric, lui, préfère les randonnées et le cinéma. Il fait d?ailleurs des tournages pour les hôtels et la clientèle corporate.

Ce qu?ils conseillent surtout aux jeunes : profiter du moment présent et vivre pleinement leur vie, mais en se fixant des limites.