Connu sous le pseudonyme de Momopartou, Jean Maurice Valery s’impose comme une figure incontournable du marketing d’influence à Maurice. Responsable de l’événementiel pour la City Trianon, instigateur de projets novateurs et promoteur de plusieurs marques, il observe avec lucidité une transformation majeure dans ce domaine.

«Les centres commerciaux s’imposent désormais comme des lieux tout-en-un pour l’événementiel.»*Aux yeux de Jean Maurice Valery, ce changement s’incarne parfaitement dans la démarche audacieuse de Tribeca, qu’il salue avec enthousiasme : «Une initiative qui, à mes yeux, vient bousculer les habitudes établies, tel un coup de pied bien placé dans une fourmilière assoupie.» Chaque week-end, entre 20 000 et 30 000 noctambules se partagent le marché mauricien de l’événementiel. Un chiffre modeste, presque timide, si l’on considère une population avoisinant les 1,3 million d’habitants. Cette fréquentation limitée ne tient pas du hasard ; elle s’enracine dans plusieurs réalités sociales et économiques.

«Les lois contre la conduite en état d’ébriété, combinées au prix prohibitif de l’alcool dans les bars et discothèques, ont largement freiné l’élan festif d’une bonne partie de la jeunesse», explique Jean Maurice Valery. Dans ce contexte, les organisateurs d’événements n’ont d’autre choix que de se réinventer. Et vite. Mais comment renouveler l’offre sans trahir l’esprit de la fête ? Pour ce professionnel du marketing d’influence, le triptyque classique – DJ, bar et danse – a fait son temps. «Le public noctambule attend aujourd’hui bien plus que des décibels et des néons. Il veut une expérience à la hauteur du prix qu’il paie», affirme-t-il. D’où l’émergence de nouvelles formules, mêlant musique live, gastronomie soignée et soirées à thème dans certains bars et établissements de nuit. Un pari sur l’émotion, la découverte et la qualité, plutôt qu’une simple promesse de décibels à répétition.

En avant la transformation

À 38 ans, Jean Maurice Valery observe de près la transformation du paysage événementiel à Maurice et, selon lui, les centres commerciaux ont parfaitement saisi le changement de paradigme. «Tribeca donne un vrai coup de pied dans la fourmilière», affirme-t-il, convaincu que ce nouveau type de mall redéfinit les habitudes de consommation et de sortie. Pour lui, le centre commercial de Tribeca s’impose comme un hub, un lieu où se croisent loisirs, gastronomie, shopping, de concert (Arena), et bientôt de nightlife, dans une logique de tout-enun. «Vous venez à Tribeca, vous avez tout sous la main : vous mangez et les options sont nombreuses ; vous pouvez emmener vos enfants jouer, faire quelques achats, puis enchaîner sur une soirée. Les fêtards aussi y trouvent leur compte : bar, cinéma, supermarché… Tout est là pour démarrer une nuit sans prise de tête.» *«On vit dans les malls», enchaîne-t-il.

C’est cette accessibilité qui, selon Jean Maurice Valery, fait toute la différence. Le modèle du mall événementiel répond aux attentes d’une clientèle qui veut vivre une expérience fluide, pratique, et sécurisée, sans devoir traverser l’île ou multiplier les arrêts. «Pourquoi prendre le risque de manger à Rose-Hill, puis faire une heure de route pour aller en boîte à Flic-en-Flac ou Grand-Baie ? À Tribeca, tout est centralisé. Vous arrivez, vous profitez et vous repartez.» Un raisonnement simple, mais efficace, qui explique en partie pourquoi les centres commerciaux comme Tribeca séduisent autant les familles que les jeunes adultes, autant les flâneurs du dimanche que les noctambules du samedi soir.

Face à ce nouveau modèle qui séduit un public de plus en plus exigeant, les autres centres commerciaux n’ont d’autre choix que de s’adapter. C’est dans cette optique que La City de Trianon s’apprête à entamer sa phase deux de développement. Les propriétaires ont bien compris qu’il fallait surfer sur cette nouvelle vague de consommation hybride, où le loisir, le shopping et l’événementiel se rencontrent en un seul lieu.

Bagatelle Mall, également, commence à suivre le mouvement. Selon Jean Maurice Valery, l’un des observateurs les plus attentifs de la scène événementielle locale, le centre commercial phare du centre de l’île s’inspire désormais clairement de ce qui fonctionne à Tribeca. «Ils ont compris que pour rester compétitifs, il faut créer du contenu vivant. C’est pourquoi on voit aujourd’hui des concerts d’artistes mauriciens reconnus et des projets de rénovation en cours», explique-t-il.

L’objectif est clair : attirer plus de visiteurs, ou comme on le dit dans le jargon, augmenter le footfall. Le centre commercial ne peut plus se contenter d’être une simple galerie marchande. Il devient un espace de vie, une destination à part entière. L’événementiel isolé, figé dans un format unique ou dépassé, semble condamné à disparaître, à moins de proposer une expérience réellement distinctive. Aujourd’hui, le public veut plus qu’un service : il veut une histoire, une ambiance, une expérience complète.

Qui est Momopartou ?

Jean Maurice Valery, surnommé Momopartou, est une figure multifacette de l’événementiel et du marketing d’influence à Maurice. Le trentenaire incarne la fusion entre le divertissement, la gastronomie et les nouvelles tendances sociales. Diplômé en arts culinaires, il a débuté sa carrière dans l’hôtellerie avant de devenir professeur de mathématiques au secondaire. Son amour pour la cuisine et l’enseignement l’a amené à explorer diverses voies professionnelles. Il a ensuite évolué dans le secteur du food & beverage, avant de se reconvertir en event specialist et consultant indépendant dans l’événementiel. Il est également humoriste, créant le personnage de Monick, une satire des influenceuses sur les réseaux sociaux.

Le pseudonyme Momopartou est né d’une expérience où il a couvert sept événements en une seule nuit, capturant des moments avec chaque tête d’affiche. Cette performance lui a valu une reconnaissance sur les réseaux sociaux, avec plus de 20 000 abonnés sur Instagram. Il est reconnu pour sa capacité à repérer et encadrer des influenceurs émergents, devenant ainsi un acteur clé dans le marketing d’influence local. Jean Maurice Valery est également impliqué dans la scène nocturne mauricienne. En tant qu’event specialist pour JV Entertainment, il gère des événements tels que The Irish Pub à Trianon. Il a été membre organisateur et juré des Influencers Awards Mauritius et il a participé à la promotion du lifestyle nocturne local.