Des hommes-sandwich qui sillonnent des centres commerciaux pour faire la promotion de téléphones portables, des Flash Mobs, des Road Shows… À travers le «Street Marketing», les annonceurs rivalisent d’originalité pour se rapprocher des consommateurs en cette période de fêtes.

Exploité depuis plusieurs années déjà, le Street Marketing est de plus en plus tendance dans le monde de la publicité. Notamment en cette période de festivités. Les avantages sont, en effet, multiples : non seulement la publicité de rue permet aux annonceurs de se rapprocher du consommateur et de créer un impact, mais elle est aussi low cost.

Cette période de fin d’année est une véritable aubaine pour les entreprises. Les centres commerciaux étant bondés, celles-ci multiplient les campagnes de publicité de proximité. Par exemple, à Bagatelle, des hommes-sandwich sillonnent le centre commercial pour faire la promotion de téléphones portables.

Dans d’autres cas, les annonceurs organisent des Flash Mobs, c’est-à-dire des manifestations spontanées se traduisant par une danse en pleine rue ou dans un lieu bien fréquenté, pour impressionner le public et créer un impact pour un produit quelconque. Le Street Marketing peut aussi se traduire par des défilés de mode qui ne vendent pas des vêtements mais des produits ou encore des Road Shows.

Il s’agirait en fait d’une stratégie de marketing permettant aux annonceurs d’être plus proches de leur public cible, tout en misant sur le low cost. Selon Cyril Palan, directeur de Logos Publicity et secrétaire de l’Association of Advertising Agencies (AAA), «la publicité de proximité ne coûte pas aussi cher que la publicité à travers les médias traditionnels». Il explique que «la situation économique est difficile pour les annonceurs également. Et les entreprises ne peuvent pas se passer de publicité. Au niveau de la publicité, la concurrence est féroce et il faut obligatoirement trouver d’autres moyens pour atteindre le public».

Toutefois, certaines campagnes de publicité semblent souvent frôler le ridicule. Cyril Palan est d’avis que le but principal de ce concept est d’envoyer un message percutant au public. «Du moment que le nom est retenu ou que les gens parlent du produit entre eux, c’est une campagne réussie. Tous les moyens sont bons pour faire de la pub», dit-il.

Directrice de P&P Link, Priya Thacoor confirme l’engouement des annonceurs pour ce concept. Selon elle, les manifestations artistiques démontrent non seulement l’originalité des annonceurs, mais aussi l’évolution dans la publicité. «Les agences de publicité misent davantage sur les techniques événementielles pour attirer l’attention des clients», dit la professionnelle.

Bien qu’elle reconnaît que la créativité joue un grand rôle dans ce genre de publicité, elle estime toutefois que le Street Marketing ne peut remplacer les publicités faites à la radio, dans la presse ou à la télévision. «On pourra sensibiliser le public sur le moment et répéter l’exercice plusieurs fois dans la journée, mais au final, ce sont les médias traditionnels qui ont le plus d’impact. Et les gens ont tendance à avoir confiance en un produit lorsqu’ils en entendent parler à travers les médias traditionnels», souligne-t-elle.