Les primaires aux élections présidentielles américaines s?appuient sur des stratégies Internet affûtées. Le site du républicain John McCain, comme le duel démocrate entre Hillary Clinton et Barack Obama, est un modèle d?exemplarité, pour capter l?attention de leurs électeurs. Retour sur le marketing interactif des candidats?

Les candidats à l?élection américaine ont pris la pleine mesure de l?importance du média Internet pour leur campagne. Et quels que soient les candidats, ils ont tous veillé à concevoir des sites Internet efficaces, participant à fidéliser les électeurs. Les sites du républicain John Mc Cain (http://www.johnmccain.com) comme des deux démocrates Hillary Clinton (http://www.hillaryclinton.com) et Barack Obama (http://www.barackobama.com) sont véritablement dignes d?exemplarité, en matière de stratégie E-marketing.

Ainsi dès la page d?accueil, les candidats fournissent des contenus organisés permettant d?accéder rapidement aux informations pertinentes. Ils évitent ainsi de se perdre dans une arborescence complexe. À l?image des sites de commerces électroniques, des accès directs aux actions prioritaires donnent le côté volontaire de la démarche de séduction (S?engager, rester informés, faire un don, rencontrer le candidat, trouver les événements?).

Le pouvoir de l?image et de la vidéo est parfaitement exploité, facilitant l?accès aux discours importants, aux passages TV que les électeurs auraient éventuellement loupés. Afin de donner plus d?impact à ces médias, diverses options sont offertes pour faciliter la transmission, le partage et les commentaires. Afin de répondre à une audience la plus large possible, les contenus anglais sont traduits en espagnol et les informations peuvent être filtrées, selon votre typologie raciale ou socioprofessionnelle, afin de bénéficier d?informations plus précises répondant à vos attentes (étudiants, Latino-Américains, enfants, travailleurs, femmes etc.

L?émotion reste au c?ur de la communication, privilégiant les interviews, les témoignages, les vidéos en flash-back montrant les séquences courageuses de leurs vies. Les sites ont une volonté de faire simple et convivial. Ainsi par diverses opportunités d?échanges, de réactions, l?homme politique se présente comme plus proche de leurs concitoyens.

La vitesse de réaction est aussi un ingrédient important dans cette campagne. Ainsi toute une stratégie marketing a été élaborée pour permettre des réponses rapides et personnalisés aux divers messages. Jouant sur le marketing viral, tout est fait pour vous inviter à transmettre à votre entourage les réponses signées des présidentiables.

Et pour pousser à la fidélisation, le site de Barack Obama propose aux électeurs militants de créer leur propre «blog» sur la plateforme myobama.com. Ils développent ainsi l?effet de Buzz, démultipliant les communications positives sur le candidat de leur choix.

Les boutiques n?ont pas été oubliées, permettant d?acheter les objets les plus divers, pour communiquer sur son candidat favori. (Casquettes, pins, tee-shirt, banderoles, etc.). Cela sans oublier de nombreuses opportunités de téléchargements d?objets en tous genres, vous permettant de personnaliser votre ordinateur et de rester en contact interactif permanent.

Des espaces de «blogs», des forums ont été développés pour enrichir de contenus le web, facilitant là aussi les opportunités que ces derniers soient repris dans les pages personnelles des « bloggers » du Net. Une stratégie de sponsoring de blogs externes a même été entreprise de façon à récompenser les « bloggers ».

Bien entendu, une communication régulière via une liste de diffusion est prévue de façon à vous alerter des moindres faits et gestes de votre candidat préféré. Vous faites ainsi partie intégrante de sa campagne, et pouvez bénéficier des informations les plus complètes. Bref vous devenez progressivement un électeur E-lecteur !