Les professionnels du marketing ont désormais un forum pour s?exprimer, échanger des idées et développer des compétences. L?Association of Marketing Professionals (AMP) a été lancée mercredi dernier. Sa mission est de rehausser le niveau, et surtout l?image, du métier.

Les marketers ? contrairement aux comptables, par exemple, dont le métier est convenablement structuré ? n?ont jamais eu de reconnaissance professionnelle formelle. Malgré le fait que nombreux d?entre eux sont de formation universitaire, avec des années d?expérience.

?En raison de ce manque de structure et d?encadrement, les praticiens n?ont pas toujours accès aux dernières techniques. Notre association souhaite pouvoir répondre aux besoins des professionnels. Les stratégies qui étaient d?actualité il y a cinq ans sont obsolètes?, explique Nanda Narrainen, président de l?AMP et responsable de marketing chez BPML Freeport Services.

L?AMP s?associe à des sources de connaissances et de technologies, dont le Chartered Institute of Marketing, les universités , les écoles de commerce et les associations industrielles. Elle agira comme intermédiaire et compte organiser des séminaires de formation et des ateliers de travail.

Comprendre les fonctions

Les fonctions du marketing, directeur, marketing executive, assistant de marketing, ne sont pas toujours bien comprises. D?où, précise Nanda Narrainen, un manque de cohérence dans le marché du travail. ?Certaines entreprises recrutent des assistants de marketing pour ensuite leur confier des tâches qui sont normalement effectuées par des marketing executives, ou vice versa. Nous comptons intervenir pour que le marché soit mieux ordonné?, affirme le président de l?association.

L?intégrité et l?adhésion aux meilleures pratiques intéressent également l?AMP. Un code de conduite pour ses membres figure parmi ses projets, pour se doter de systèmes de bonne gouvernance et d?autorégulation.

?Les gens confondent souvent marketing avec ventes, publicité ou distribution. Il est temps que cette image pour une meilleure reconnaissance de la profession. Un regroupement des marketers au sein d?une association devra aider à rehausser notre crédibilité auprès du public?, conclut Nanda Narrainen.