«Nous voulions que Zoon devienne le talk of the town et cela a dépassé nos espérances, » explique Vincent Montocchio, directeur artistique de l?agence Circus. En commanditant cette campagne de publicité, Clear Channel Independent Mauritius, a voulu faire sa propre publicité. L?agence, gestionnaire de panneaux d?affichage, a ainsi démontré que les panneaux 4x3 étaient des supports à gros impact. « Nous voulions relancer l?affichage 4x3 dans un environnement de plus en plus compétitif, » explique Sébastien Rousset, General Manager de Clear Channel Independent Mauritius Ltd.

Le timing a été judicieusement calculé. Une série de trois affiches publicitaires, la première pour susciter l?intérêt, la deuxième pour faire monter la sauce, avec une promesse de récompense conséquente, la troisième, pour révéler le canular : « En 7 jours, Zoon devient une star », et ces mots qui résonnent : « Clear Channel The power of 4x3 ».

Pour Clear Channel Independent Mauritius, le panneau 4x3 est un support idéal, invincible. « Nous avons la satisfaction du devoir bien fait, » exulte Sébastien Rousset. Ce dernier explique que cette campagne fait suite à une étude que son agence a commanditée en août auprès de Analysis Research International. Cette étude a révélé que 80 % de ceux âgés de plus de 18 ans, étaient réceptifs aux panneaux 4x3. « Avec Zoon, nous avons intéressé toutes les composantes de la population, malgré une présence moins soutenue dans les villages, » explique Sébastien Rousset.

En 1999, Clear Channel avait réussi le même coup publicitaire, en commanditant une campagne dont le slogan était : « Consommez sans modération » et « Croquez la vie à pleines dents ». De petits citrons, des bananes, des courgettes et des poires, qui étaient un miroir sexuel, avaient à l?époque, soulevé la curiosité, l?interrogation, le rire ou l?indignation.

Avec Zoon, Circus n?a pas joué sur l?équivoque. « Nous ne voulions pas choquer pour choquer, nous voulions créer quelque chose de léger, de sympathique, voire d?attachant, » précise Vincent Montocchio. Le cas de ce chien disparu a été un coup de génie. Zoon a joué sur la corde sensible du grand public.

120 panneaux, dispersés à travers l?île, ont tenu en haleine la population. Les coups de fil au numéro indiqué sur les panneaux, ont été nombreux. « Outre les coups de fil au Call center que nous avions sollicité, même la MSPCA et certains professionnels de la communication, ont dit leur intérêt pour Zoon. »

S?il est indéniable que Zoon a beaucoup fait parler de lui, Christina Chan-Meetoo, chargée de cours en commmunication à l?Université de Maurice, est d?avis que le succès de la campagne s?explique de deux manières. La première, selon elle, c?est la campagne elle-même, étalée sur des panneaux 4x3, ensuite, « parce que la presse s?en est mêlée et a accentué l?impact de la campagne. »

Selon elle, la deuxième partie de la campagne, qui promettait une récompense de Rs 50 000, n?est que le résultat de toute l?attention médiatique qu?il y a eu autour de la campagne. « C?est le moyen qu?a trouvé l?agence pour répondre aux interrogations de la presse, » soutient-elle.

Et si certains ont été déçus d?avoir été « abusés », puisque cette campagne a été fabriquée de toutes pièces, Sébastien Rousset explique que « Zoon a montré que la population avait du c?ur puisque de nombreuses personnes se sont senties concernées par cette histoire simple. » Une chose est sûre : Zoon est déjà dans la postérité.