● Qu?est ce que cela fait d?avoir remporté le prix du meilleur panneau d?affichage aux l?AAA ?Awards?, un nouveau médium des plus convoités ?

Le best outdoor advertising est une des catégories les plus compétitives vu le nombre de panneaux d?affichage qu?il y a à Maurice. C?est un honneur d?avoir remporté cet award. Ce prix a une double importance pour nous parce que depuis cette année, les panneaux temporaires qui ont une durée de vie de dix jours, et les panneaux permanents qui restent au maximum un an sont regroupés dans la même catégorie.

● Depuis quelques années, les panneaux d?affichage prolifèrent de manière sauvage. Vos commentaires ?

C?est écoeurant et nuisible. Il y a cinq ans, il y avait un panneau d?affichage tous les cinq kilomètres et l?impact était plus important. Maintenant, c?est un panneau presque tous les cinq mètres...

● Pourquoi cette prolifération ?

Il y a des prestataires qui en mettent n?importe où et n?importe comment que pour se faire de l?argent. C?est de la surenchère mais les panneaux d?affichage sont aussi source de revenus pour les municipalités. Même la Beach Authority souhaiterait nous autoriser à en mettre sur les plages. Nous lui avons déconseillé ce projet.

● Que représente le marché des panneaux d?affichage par rapport aux autres supports publicitaires ?

Cela varie d?agence en agence et cela dépend de la volonté du client. Ce n?est pas le principal médium, d?autant plus que c?est relativement cher; soit quelque Rs 200 000 pour dix jours. Mais ce support reste le plus redoutable car l?impact sur le consommateur est des plus importants.

● Est-ce que la technologie a évolué ?

Nous avons été les premiers à lancer des panneaux rotatifs avant que d?autres ne suivent. Il y aussi des panneaux lumineux et même interactifs.

● Deux de vos partenaires viennent de remporter les prix réservés aux étrangers. Comment cette collaboration aide-t-elle à promouvoir la publicité à Maurice ?

Les agences internationales sont invitées à participer à travers leurs affiliés à Maurice. Le fait qu?Ogilvy soit l?agence qui a fait parvenir le plus d?inscriptions prouve qu?il y a une grande collaboration au sein de notre network et donc un contact permanent avec ce qui se fait de mieux ailleurs.

● Vos projets pour l?avenir ?

Continuer à offrir un service de qualité avec une stratégie ciblée grâce aux outils professionnels que nous maîtrisons, de par notre affiliation à Ogilvy.

Propos recueillis par Ashvin RAJARAI