La soirée n?est que délicieuses rencontres. Fusion de conversations et de rires entre les grands de la publicité. Comme à l?accoutumée, c?est aussi le festival de l?élégance tant du côté de la gent féminine que chez le sexe dit fort. Les belles toilettes rivalisent avec le kilt, la tenue de maharadjah et le costard. Et c?est au plus voyant de rafler la mise?

En clôture d?une semaine de festival, d?expositions et de forums de discussion sur le monde de la publicité, l?Association of Advertising Agencies (AAA) décernait samedi les Awards Flame 2005 aux meilleurs pubs de diverses catégories. C?est Circus qui a fait feu de tout bois en enlevant neuf trophées dont celui de l?or pour le Best Overall Campaign pour la sensibilisation du SIDA.

A la carte : menu égyptien relevé d?une maxi dose de créativité sur fond d?ambiance survoltée. A tout seigneur, tout honneur, c?est Vino Sookloll, président de l?AAA, qui ouvre le bal des discours. Il décortique les activités de la semaine passée avant de s?étendre sur le choix des gagnants.

?Il existe deux catégories de publicité. Celles qui sont bien et d?autres qui sont superbes. Les gens parlent de celles qui sont bien. Mais la différence, c?est quand ils parlent des publicités et qu?ils achètent les produits concernés?? Pour Vino Sookloll, le monde de la publicité n?est pas qu?une affaire de produits artistiques mais relève aussi de l?importance qu?on donne au produit vanté.

<B>Les campagnes de la victoire</B>

Il confie son rêve : celui d?offrir un cachet africain à ce festival de pub. Puis il revient au présent plus que parfait pour faire de la place aux activités prévues. Que le spectacle commence ! La foule retient son souffle sur les déhanchements captivants des danseuses du ventre. Rythmant leur cadence sous des notes divinement orientales, elles se faufilent entre les tables. Pour le plus grand bonheur des spectateurs en admiration?

Il n?est pas présent mais il tient à intervenir de l?étranger. C?est le président du jury de la Flame 2005 et Chief creative officer chez Leo Burnett Middle East & North Africa, Farid Chehab.

Il remercie les membres du jury dont ?l??il et la vigilance ont toujours gagné?. Il explique les annotations de 1 à 10 des publicités en aiguisant la curiosité et l?émotion presque palpable.

Les noms des lauréats tombent vers 22 heures. Thierry Montocchio, le directeur de création de Circus, dans tous ses états, revient régulièrement sur scène. Pour cause, l?agence rafle neuf victoires dans son escarcelle pour diverses campagnes de publicité.

Circus se distingue dans les catégories Best Outdoor Advertising, Best Radio Commercials, Best Print Award, Best Campaign in One Medium et Best Overall Campaign pour la sensibilisation sur le sida. L?euphorie est contagieuse et l?équipe est en fièvre.

?Je suis extrêment heureux aujourd?hui, s?écrie Thierry Montocchio. Ce n?était pas seulement une pub commerciale et je remercie Nicolas Ritter d?avoir cru en nous. Ce n?était pas un projet à gros budget mai nous en sortons grands gagnants.?

Nicolas Ritter délaisse son dessert pour savourer ?l?incroyable?. ?Rien qu?avec la campagne de PILS, nous avons décroché trois flammes. C?est une grande victoire qui donnera de l?impact à la campagne antisida.?

Jérémie de Gersigny, de Circus, parle du pouvoir de la publicité à faire évoluer les mentalités. ?Maurice est trop ancré dans les tabous et le conservatisme et une campagne de pub créative et jeune pour le sida ouvrira les esprits fermés.? Pour Jérome Valin de Digital Studio, mettre des images de préservatifs sur les voitures en autocollants prouve qu?on ?peut être créatif même sur des sujets tels que le sida?.

Maurice Publicité obtient cinq trophées pour le Best Radio Commercials, Best Low Budget National TV, Best Campaign in One Medium, Best National TV Award et l?or pour le Best Outdoor Advertising pour la pub Oeudor Sélection.

P&P Link en récolte quatre dont l?or pour le Best Low Budget National Tv et Best National TV Award avec Tote Million. La directrice, Priya Thacoor, se dit surtout heureuse d?avoir une équipe aussi créative. ?Je dis chapeau à mon équipe et à mes compétiteurs.?

Quatre agences internationales sont récompensées. Il y a eu 183 candidatures pour 30 pays et 42 agences de pub différentes. Niket Parekh, de Mumbai et Alberto Villagran, du Mexique, tous deux de l?agence Ogilvy & Mather, décrochent l?or et l?argent respectivement pour le Best International Award.

Alberto Villagran dit sa joie de recevoir un prix de si loin tandis que Niket Parekh apprécie surtout l?initiative d?inclure des récompenses pour les agences internationales.

La soirée se termine sur un tempo frénétique pour ne pas déroger à la règle. Avec en filigrane un souhait. Celui de voir fleurir davantage des ?petites agences? de publicité l?an prochain.