Anticiper les tendances. Gagner de vitesse sur les concurrents en misant sur les styles qui provoqueront des coups de c?ur. Les dirigeants des grosses entreprises mauriciennes en savent quelque chose. Pour s?imposer dans un secteur de plus en plus concurrentiel, ils doivent faire appels aux spécialistes du style et anticiper la mode. Ce serait trop bête de préparer une collection pendant plusieurs années, qui ne serait plus à la mode dès son lancement.

World Global Style Network Ltd (WGSN) est le leader mondial en matière de mode et de tendance en ligne. ?Nous avons une équipe d?experts dans le domaine de la mode, et essayons d?anticiper la tendance pour nos clients?, déclare Varden Vadiveloo. Ce Britannique, d?origine mauricienne, est cadre dans la société anglaise fondée en 1998 et qui pèse plus d?un milliard de roupies de chiffre d?affaires. Elle emploie 100 personnes et 150 agents. Ces experts postés aux quatre coins du monde, dénichent les tendances. Pour chaque saison, plus de 25 000 photos sont prises dans le monde. 7 000 dans les vitrines des magasins pour voir leurs designs. ?Nous suivons la mode. Nos chercheurs sont des créateurs, que nous mettons sur notre site. En contrepartie d?un abonnement payer annuellement, le client peut consulter cette banque de données?, souligne Varden Vadiveloo. Pour avoir accès, il suffit d?un code. En accédant au site, le client peut avoir une multitude de designs. Il suffit de télécharger les différents modèles. Cependant, l?abonnement n?est pas donné.?Tout a un prix?, lance Varen Vadiveloo. Le groupe compte plus d?une dizaine d?entreprises mauriciennes du textile comme clients. ?Notre premier client était la Compagnie mauricienne de textile.? De plus en plus d?entreprises telles Armani, Tommy Hilfinger ou encore Marks and Spencer ont recours à des designers et ?à des renifleurs de tendances?. Ces derniers décortiquent la haute couture, les nouveautés en matière de design et le dernier cri high-tech pour anticiper les modes. Ces experts ont en quelque sorte l?art de choisir les couleurs et les tendances en fonction de leurs influences sur les comportements des individus.

Tous les détails sont pris en considération par ces spécialistes du marketing. ?Il peut arriver par exemple, que l?architecture d?un nouveau bâtiment construit à Berlin influence la mode mondiale.?

Varden Vadiveloo se souvient d?une création qui avait fait mouche en Europe. ?C?était une chemise qui n?avait rien de particulier. Mais le fait de mettre des gros boutons et leurs marques dessus font que tout cela a été très bien accueilli.? Les couleurs ont aussi leur importance. Les agences de recherche en matière de tendance deviennent incontournables pour les entreprises de textile. Leurs survies résident dans la différenciation.