Tout est une question de séduction et de persuasion en période de campagne électorale. Les partis identifient ainsi des moyens et des techniques qui leur semblent appropriés pour s?assurer l?adhésion des votants. D?une consultation populaire à une autre, depuis les élections libres à Maurice, certaines pratiques demeurent. Celles-ci sont connues et, de l?avis des politiques, adoptées par les électeurs. D?où, malgré certaines réticences, le maintien de quelques astuces et man?uvres folkloriques qui composent le paysage électoral mauricien.

A ce chapitre, il y a les incontournables meetings, réunions privées et nocturnes, ainsi que porte-à-porte. Officiellement lancée le jour du dépôt des candidatures, la campagne 2005 a reproduit ce mécanisme. Avant même le début de la campagne, les innombrables candidats pressentis travaillaient les circonscriptions où ils espéraient obtenir une investiture.

Mais les choses sérieuses commencent le Nomination Day, le 30 mai dernier. Les grands meetings nationaux restent des moments forts d?une campagne électorale car ils constituent des repères dans la guerre psychologique que se livrent les partis. Aux grands meetings nationaux, il faut ajouter les grands meetings régionaux. C?est la guerre classique des foules. Bon moyen de démontrer sa capacité de mobilisation et, par extension, de persuasion.

Contact valorisant

Le porte-à-porte reste, par contre, très prisé. Les candidats privilégient le contact personnalisé avec l?électeur. Mais, une fois de plus, il faut savoir que l?électeur indécis, généralement, tout en offrant un sourire au candidat-visiteur, n?affiche pas sa préférence et il est peu probable, qu?en l?espace d?une conversation de trois à cinq minutes, un candidat puisse vraiment convaincre une famille d?électeurs. L?exercice servirait donc principalement à conforter et à valoriser un électeur à travers le contact personnalisé avec le candidat pour lequel il a choisi de voter.

Les réunions nocturnes sont une autre occasion pour les électeurs de soumettre leurs candidats au feu des questions. Cette plate-forme constitue davantage un moyen pour les politiques d?essayer de convaincre les électeurs. Le contact est plus direct et les possibilités d?échange plus grandes. Une variation sur cette pratique est celle des réunions privées. Comme son nom l?indique, une réunion privée est une occasion de livrer des messages codés. Là on utilise à fond l?argument sectaire. Le créole n?est pas non plus la seule langue utilisée pour animer ces réunions. C?est là un moyen pour des politiques de développer des ?argumentaires électoraux? qu?ils évitent de reprendre au grand jour.

A ces méthodes, il faut ajouter le traditionnel folklore composé d?oriflammes, banderoles, campagne d?affiches, posters, tracts, et autres pamphlets? Il faut aussi compter, à ce chapitre, les chansons et clips sur grand écran qui accompagnent les meetings.

Restent les timides nouveautés que les directions de campagne tentent d?introduire. Il est ainsi intéressant de noter que certains partis, voire certains candidats, ont eu recours au nouvel outil qu?est l?Internet. La démarche a été adoptée tant par les grands que par les petits partis.

Le site web de l?Alliance MSM-MMM est le plus classique des sites des deux grands blocs. La page d?accueil propose une photo du programme élection de l?Alliance gouvernementale et les différentes rubriques ont trait à la présentation des candidats par circonscription, des discours des responsables de campagne et de certaines manifestations de l?alliance. Le site propose enfin un lien aux sites des candidats du n° 18 et au site du ?Progrès?, leur journal de campagne.

Par contre, le site de l?Alliance sociale est, à plus d?un titre, dynamique et attrayant. Outre un contenu informatif classique, avec des extraits de discours et autres images de campagne, le site propose des services propres à un site interactif. Les dernières nouvelles, animation du site, renouvellement du contenu et extraits des derniers meetings constituent, entre autres, un moyen d?informer les internautes des nouveautés de la campagne de l?opposition.

Messages préenregistrés

Le site a aussi le mérite de proposer des images et discours enregistrés des importants meetings de l?Alliance de l?opposition. Du dernier grand meeting à la Place du Quai au premier meeting du 1er mai, l?internaute peut consulter des images et sons des manifestations. En outre, des bandes audio et une galerie photos sont disponibles. Il s?avère que les internautes peuvent même suivre des meetings en direct sur le site.

Même si c?est un site de parti, http://www.alliance-sociale.biz/ il reste un outil pleinement exploité par ses animateurs et présente une arborescence réfléchie. Parallèlement, l?Alliance sociale profite des possibilités de la téléphonie pour étoffer son marketing politique. Messages préenregistrés et SMS sont ainsi venus diversifier les outils de campagne de l?Alliance sociale.

Sans ces quelques éléments neufs, on reste dans le convenu. En termes de marketing électoral, nos partis ont encore beaucoup à apprendre? en attendant de visiter leurs stratégies qui sont, elles, encore plus convaincantes.