Le mois de juin marque le début de la période creuse pour le secteur touristique. Au ministère du Tourisme et à la Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA), on ne lésine pas sur les moyens pour attirer un plus grand nombre de touristes durant cette saison qui dure jusqu?à septembre.

La MTPA a engagé Rs 30 millions, somme rarement utilisée pour une telle démarche, dans une campagne de publicité et de communication sur le pays. Celle-ci a démarré depuis environ trois semaines et doit s?intensifier, jusqu?à la fin du mois.

Les initiateurs du projet attendent les premières retombées vers fin juillet. La campagne est orientée vers une dizaine de pays d?Europe et l?Inde, l?Afrique du Sud, l?Australie, et l?île de la Réunion.

Spots télé, concours à la radio en France, reportages dans des magazines spécialisés et campagne radio au Royaume-Uni, pamphlets et posters à l?intérieur et l?extérieur des taxis et encarts publicitaires sur Internet en Italie font partie de la stratégie. A cela s?ajoutent : magazines spécialisés distribués en Allemagne, panneaux publicitaires mobiles en Autriche, publicités dans divers journaux et magazines en Suisse, affichage de photos géantes et campagne presse en Inde, campagnes en Australie, appel aux tour-opérateurs en Afrique du Sud. Maurice fait sa pub dans la presse sur le concept hors taxes, le shopping et les cures de santé à la Réunion. Une campagne d?affiches est aussi prévue dans les pays scandinaves et en Pologne.