Lorsque Bruce Lee devient Mett Li, que Gladiator devient Préservator, on devine que Prévention, Information et Lutte contre le sida (PILS) veut alerter l?opinion publique !

Pour sa troisième campagne annuelle de sensibilisation, PILS a choisi de responsabiliser les jeunes de 15 à 24 ans par des pastiches cinématographiques sur affiches et des pseudo-bandes annonces et génériques radios. Ils seront placardés ou diffusés entre le 5 et le 15 octobre. PILS est soutenue par la Barclays Bank et l?agence de publicité Circus.

Le premier film parodié sur affiche est Le cinquième élément de Luc Besson, transformé par les bons soins des créatifs de Circus en Le quatrième élément. Sur un décor futuriste, se dresse un préservatif venant en quatrième position après l?abstinence, le dépistage et la fidélité. Le second poster pastiche un film de Bruce Lee. Dans une de ses légendaires poses de karaté, l?acteur disparu, rebaptisé pour l?occasion Mett Li, poing dressé, exhibe un préservatif. Au-dessus de sa tête, le slogan Sida K.-O.

Bollywood, notamment le film Dil Chata Hai, a aussi été source d?inspiration. Sur l?affiche, apparaît un couple aux côtés duquel on peut lire Dil Chata Hai Sirf Fidelity ou Ce que le c?ur veut c?est la fidélité. L?autre superproduction hollywoodienne parodiée est Gladiator de Ridley Scott, changé en Préservator. Un gladiateur en armure fait l?éloge du préservatif, l?arène étant devenue le bâtiment abritant le marché de Curepipe.

L?agent secret James Bond n?a pas échappé au filet de Circus. Sauf que le fameux matricule 007 est devenu Zéro, Zéro Sex sans le préservatif. Le dernier film parodié est Out of Africa, converti en Out of Tracas grâce au préservatif. Le message récurrent sur ces affiches est Le sida est une réalité, sois responsable.

Dès aujourd?hui, les quatre premières affiches mentionnées figureront sur 120 panneaux d?affichage 4x3 et sur 150 abribus. Les deux dernières sont réservées à la presse écrite. Des annonces informatives sur le service Sida Info seront placées sur 100 poubelles. Trois pseudo-bandes annonces et deux génériques seront diffusés 177 fois par toutes les radios.

Nicolas Ritter, fondateur de PILS, a rappelé que même si le sida explose surtout chez les usagers de drogue par voie intraveineuse, la campagne cible les jeunes car ils sont plus à même de modifier leurs comportements. Comme ce fléau n?est pas une fatalité, le ton de la campagne est positif. Il présentait cette campagne aux côtés de Bernard Li, président, et de Jacques de Navacelle, Managing Director de la Barclays Bank.

Le cinéma, a expliqué Vincent Montocchio, directeur artistique de Circus, a été choisi car il constitue un divertissement populaire et universel qui influence les jeunes. L?humour a été privilégié car il attire l?attention et facilite la compréhension.

Cette campagne de sensibilisation n?aurait pu voir le jour sans le financement de la Barclays Bank qui y a injecté Rs 568 000. Une partie des fonds servira à l?impression d?une brochure qui sera lancée au cours de la Journée mondiale sur le sida, le 1er décembre. De son côté, Jacques de Navacelle a expliqué l?engagement de la Barclays dans la lutte contre le sida par le fait que ce fléau affecte de nombreux pays africains, où cette banque est présente. A l?issue de cette campagne de dix jours, Synthèse Maurice fera une évaluation de son impact auprès de son public cible.