LUX*. La nouvelle identité du groupe Naïade a été officiellement présentée ce mardi 29 novembre. Ainsi trois établissements hôteliers du groupe, à Maurice, changent d’appellation en adoptant un tout nouveau concept pour que les clients « célèbrent les plaisirs de la vie ».

« Lighter. Brighter ». La toute nouvelle identité de Naïade, désormais LUX* Island Resorts, a été dévoilée, ce mardi 29 novembre, par Paul Jones et Arnaud Lagesse, Chief Executive Officer (CEO) et président du conseil d’administration du groupe. Le concept privilégie, l’originalité, la simplicité et la créativité pour se différencier.

LUX* Island Resorts comprend cinq hôtels, dont trois à Maurice. Ainsi, l’hôtel Beau-Rivage devient LUX* Belle-Mare, Les Pavillons est désormais surnommé LUX* Le Morne et l’hôtel Legends devient LUX* Grand-Gaube. Les deux autres établissements hôteliers qui ont changé de nom sont : le LUX* Maldives (ex-Diva) et le LUX* Ile de La Réunion (anciennement Grand Hôtel du Lagon).

Paul Jones estime que ce projet est l’occasion de matérialiser tout ce qu’il a appris durant les 35 dernières années qu’il a passées à façonner des hôtels dans les destinations exotiques. Selon lui, c’est bien plus qu’un changement d’appellation. « LUX* veut dire que ceux qui séjournent dans l’établissement célèbrent les plaisirs de la vie », a-t-il soutenu lors de la présentation de ce concept à la presse ce mardi 29 novembre, au LUX* Belle-Mare, ex-Beau-Rivage.

Cet exercice de rebranding a été rendu possible grâce à un travail acharné de la part de toute une équipe. Elle s’est principalement axée sur un moyen d’offrir un service simple, informel et personnalisé. Paul Jones a pris les rênes de Naïade Resorts à la fin de 2010. Il dit avoir aussitôt vu l’opportunité de créer quelque chose d’unique.

« Le luxe n’est plus ce qu’il est. Les clients recherchent la vraie image de Maurice. Ils ne séjournent chez nous pas pour voir les chambres ou les piscines, ils viennent pour la nature et la culture mauricienne. Voilà pourquoi nous apportons la gastronomie, la musique et la touche mauricienne dans nos hôtels », a-t-il ajouté.

Du café bio fraîchement torréfié, des crèmes glacées aux saveurs d’enfance, des séances de cinéma sur la plage, sont entre autres les nouveautés qui sont introduites dans le sillage de l’exercice de rebranding.