Mais c?est quoi ce cirque ? Thierry Montocchio et son Circus Advertising n?ont-ils pas fini de rafler tout ou presque sur leur passage ? Le dernier en date : onze prix à la troisième édition du Festival Internacional de pubicidade, à Maputo au Mozambique. Ce festival annuel récompense les meilleures agences de pub dans le monde.

Treize ans que ça dure ! Ce n?est pas bon pour la réputation qu?on lui prête «à tort» de toujours vouloir se mettre en avant. « Ce n?est pas ma faute. Moi, je suis simple et sincère.» Pas sa faute à lui directement. Mais à son succès.

A-t-il connu des défaites aussi ? « Il y a deux mots qui n?existent pas dans mon vocabulaire. défaite et doute. Je n?ai pas de défaite. J?ai des combats. Qui ne sont pas encore terminés.» Comme contre un cancer du cerveau. Un mal «théoriquement» incurable. «Mais j?ai dit à mon médecin que je peux changer les statistiques. » Il est tenace Thierry. «Je ne lâche jamais le morceau.» Sa foi y est sûrement pour quelque chose. Cancer ou pas, la donne change peu pour lui. À 39 ans, il s?est dit : «Désormais, chaque jour est un cadeau. Mon projet d?avenir, c?est d?être heureux aujourd?hui.» Un peu grâce à sa «grande foi en Dieu reçue d?une façon exceptionnelle.»

Remontons le temps. Au Higher School Certificate, Thierry arrive deuxième à Maurice en Art. Il étudie un pour un Higher diploma en Graphic Design au Cape Town Technical University avec comme modules principaux la publicité, la photo et le packaging. Pour son projet final, il doit photographier et écrire un article sur une personnalité de Cape Town.

Ses camarades choisiront plutôt des personnalités politiques. Lui se demande pourquoi il ne se tournerait pas vers l?executive creative director de Ogilvy & Mather. La branche de Cape Town de cette agence était à l?époque la meilleure au monde. Intelligente démarche. Il y fait la «rencontre» qui change le cours de sa vie. Ce n?était certes pas simple. « J?ai pris mon courage à deux mains pour demander un rendez-vous. La secrétaire me dit de ne pas trop y compter.» Mais, ce rendez-vous, il l?aura sauf qu?il ne pourra poser aucune question. C?est plutôt lui qui répondra aux questions. «J?étais paniqué. Je me disais que c?était mal parti pour mon projet.» Mais le directeur inviteThierry chez lui le lendemain. «J?y suis resté de 17h à 00h30. Le lendemain, rebelote.»

À la fin, le directeur exécutif l?embauche. Ce sera son premier emploi. Il y reste deux ans. Maurice Publicité lui fait alors une offre. Il retourne au bercail car «le futur en Afrique du Sud était incertain» à cause de l?insécurité à l?époque.

Il passe trois ans à Maurice Publicité. Mais, ambitieux, il rêve de sa propre agence. C?est ce qu?il réalise en partenariat avec Michel de Spéville, l?actuel PDG de Food & Allied Industries. Une aventure «exceptionnelle».«J?ai eu la liberté de créer l?agence que je voulais. De ses valeurs jusqu?à son nom.»

Justement, pourquoi Circus ? Parce que «comme dans un cirque, il faut de la créativité, de l?audace, de la passion, de la rigueur, de la précision, de l?enthousiasme, du professionnalisme, l?amour du travail bien fait, l?esprit d?équipe? On ne fait rien seul dans un cirque.»

«Comme dans un cirque, il faut de la créativité, de l?audace, de la passion, de la rigueur, de la précision, de l?enthousiasme, du professionnalisme, l?esprit équipe?»</I>