<B>Par Bertrand LAZARE</B>

Les contenus générés par les utilisateurs de téléphones mobiles sont annoncés comme fulgurants dans les années à venir. Les réseaux sociaux étant les principaux distributeurs de ces nouvelles créations en tous genres ?

Elles deviennent de plus en plus nombreuses les applications de réseaux relationnels (ou social networking) à avoir une présence sur mobile. Ainsi, selon un rapport du cabinet Juniper Research, le marché des contenus auto-générés sur mobile va exploser. Les revenus produits par le secteur devraient s?élever à 5,7 milliards de dollars en 2012, alors qu?ils représentent aujourd?hui dix fois moins. Les grands gagnants de cette redéfinition des usages du mobile sont les réseaux sociaux, qui devraient dépasser les services de discussion et de distribution de contenus, pour engranger à eux seuls plus de la moitié des revenus. Ainsi, de 14 millions en 2007, les adeptes de sites communautaires devraient s?élever à 600 millions en 2012.

Les géants du web investissent donc le marché. C?est le cas de Coca-Cola qui a lancé aux États-Unis son réseau social sur mobiles, ?community-to-go?, autour de sa marque Sprite Yard avec échange de photos, de vidéos. Il faut dire que 70% des jeunes (13-17 ans) d?Europe de l?Ouest et des USA utilisent les réseaux sociaux mobiles plus que les autres pays. Même si les jeunes ne représentent que 6 à 10% des abonnés mobiles, ils produisent énormément de contenus divers et variés et sont une cible importante des fournisseurs de contenus et d?applications. D?ailleurs Nokia avec le rachat du site américain ?Twango.com? se positionne sur le sujet (Twango permet à ses utilisateurs d?échanger des photos, des vidéos et autres fichiers personnels), Sony BMG c?est quant à lui associé avec le réseau social italien Dada très orienté mobile pour offrir un service aussi sur PC.

L?opérateur T-Mobile a analysé l?utilisation des sites de social networking sur mobiles (Facebook, Bebo, MySpace, ?) qui font parti des 20 sites Web les plus visités des applications de T-Mobiles. La compagnie a également vu un changement du type de personnes qui consultent l?Internet mobile ces six derniers mois, notamment les 25-35 ans et les femmes ! Trilibis Mobile qui lance Peepsnation 4.0 chez les opérateurs Virgin Mobile, Verizon, Sprint et Boost Mobile, une application autour du réseau social mobile qui permet à de jeunes consommateurs de se relier entre eux dans un environnement dynamique adapté au mobile. En raison des limitations de la taille d?écran et des vitesses plus lentes du réseau, l?attention de l?utilisateur tend à être sensiblement plus courte. Selon Nielsen / Netratings l?utilisateur moyen de MySpace ou de Bebo passe moins de 30 secondes sur chaque page.

Parmi les nombreuses applications qui voient le jour, nous vous invitons a en découvrir quelques ?BestOf? : ?Peekamo.com? a créé un système qui permet aux membres d?envoyer et recevoir des SMS gratuitement. Ces SMS (sponsorisés) peuvent être envoyés également à des groupes et le numéro de téléphone du membre reste masqué. "GotZapp.com" permet aux utilisateurs de créer des mini-sites web avec ?Ziranda? mobile content creator. Ces ?Zapps?, qui peuvent être des images, des animations, du texte & de la musique peuvent être notés, commentés et même téléchargés par les autres membres. ?Frengo.com? permet une interaction continue entre groupes d?amis, une compatibilité avec différents terminaux et permet même aux utilisateurs de créer leurs propres jeux. EZ Gree chez KDDI permet simplement de rester facilement en contact avec ses amis via son portable. On peut donc suivre leur journal personnel, ou bien jouer gratuitement, participer à des tests psychologiques ou de connaissances et j?en passe, le tout, dans un esprit communautaire, pour se faire des amis (ou garder ceux que l?on connaît !). ?MobiLuck.com? édite un service innovant qui combine de façon unique les réseaux sociaux, la mobilité et la localisation/proximité. Il permet à un utilisateur de rester en contact avec ses amis et de trouver des personnes et des lieux proches de lui via bluetooth. Le réseau social par SMS ?Dodgeball.com? (Google a racheté le réseau) permet d?envoyer des SMS à ses amis mais aussi aux amis de ses amis via un système de localisation dans la ville ou le service est déployé. ?Groovr.com? c?est un concept qui repose sur la possibilité de signaler où vous êtes par un simple texto et ainsi de rencontrer des gens qui sont au même endroit que vous.

Le phénomène des réseaux sociaux tels que (linkedin, viadeo, ?) se retrouve désormais pour les utilisateurs de mobiles. Devant la multiplicité de ces réseaux sociaux, la plupart des utilisateurs sont inscrits à divers services afin de bénéficier de l?effet ?buzz? (boule de neige). Il ne fait aucun doute que nous verrons rapidement arriver sur le marché des agrégateurs de réseaux sociaux ressemblant à des ?mashup sociaux? multimédia sur fond de carte en temps réel. ?Bliin.com? semble être un de ces premiers exemples.

La diffusion des contenus sur ces sites n?est d?ailleurs pas sans risque. en effet, la diffusion de données parfois privées (tel, E-Mail, cursus, diplôme ?), facilite le travail des hackers d?informations et autres créateurs de virus qui s?emparent de ces données pour les utiliser à des fins malveillantes. La facilité des services de mobilité 2.0 accélère la diffusion des contenus en tous genres, pour des générations jeunes n?ayant par défaut pas vraiment le sens des responsabilités, et se laissant aller à la diffusion de contenus critiquables. Le phénomène est aussi fulgurant que l?explosion de la mobilité et à ce titre, nous ne pouvons l?ignorer. Les usages n?en sont encore qu?aux balbutiements avec des contenus qui doivent trouver leur usage progressif.

En attendant le plaisir de notre prochain échange, bons succès dans ce nouveau Monde !