Fuyant la crise dans l?industrie, le tourisme mauricien mise davantage sur le Celebrity marketing. Pour s?assurer que le tourisme mauricien demeure un label de qualité, la MTPA fait venir les stars du cinéma, de la télévision et de la chanson. Elles étaient plus d?une dizaine à avoir passé la période des fêtes sous notre soleil.

«Ile Maurice. Plus qu?une destination, une marque d?exception.» Les stars, de l?Europe à la Russie, en passant par l?Australie, suivent la voix de leur guide, celle de la Mauritius Tourisme Promotion Authority. L?Office du tourisme mauricien concocte des séjours de rêve pour stars en manque d?évasion au paradis. «Les stars sont devenues un puissant véhicule de l?excellente image de Maurice. A tel point, que les revues en font systématiquement référence,» précise Karl Mootoosamy, directeur de la MTPA.

Depuis les fêtes de Noël, les stars, certains amis fidèles de l?île Maurice, multiplient les pleines pages dans les magazines people : Gala, Ok ! Voici, Hello et Elle. Emmanuelle Béart, Patrick Bruel, Vincent Lindon, Sandrine Kiberlain, Richard Berri, Jean Réno, Judith Godrèche, Michel Boujenah, Patrick Poivre d?Arvor, Danii Minogue, Nicki Lane ? La liste est éloquente. On doit aussi y ajouter Johnny Hallyday et son épouse Laetitia, accompagnés d?une équipe de Gala. La romancière créatrice de Harry Potter, J.K. Rowling a également choisi Maurice pour se reposer. Toutes ces stars, du cinéma, de la télévision ou de la chanson, ont regagné leur pays respectif en vantant le charme et la convivialité de l?île Maurice. «Maurice a su construire une notoriété solide. Elle demeure une destination privilégiée et prisée,» explique Karl Mootoosamy.

En faisant référence à l?humoriste Elie Semoun, dans son édition du 12 au 18 janvier, le magazine Voici, hebdomadaire people français, vendu à des millions d?exemplaires, titre en Une: «Enfin une star qui ne bronze pas à Maurice !» Ce titre en dit long. Alors que la crise économique mondiale fragilise l?industrie du tourisme, l?île Maurice garde la cadence. «A l?heure des compétitions autour des prix, l?important pour Maurice est de s?imposer comme un produit à part,» insiste Karl Mootoosamy. Du soleil, des plages de sable fin, un accueil unique, du repos et de la discrétion. Difficile de résister au charme de Maurice.