Chaque année, à pareille époque, l?on se frotte les mains dans les sociétés d?embouteillage de boissons gazeuses et d?eau minérale. Mais pour l?heure, l?impact de la forte chaleur sur les ventes semble mitigé.

?Cela fait une semaine seulement qu?on connaît de fortes chaleurs. Les commerçants viennent s?approvisionner mais il est difficile de dire si cela a un rapport avec la croissance des ventes ou s?ils ne sont pas en train de refaire leur stock pour les fêtes de fin d?année?, explique Richard Wooding, chief executive officer de Phoenix Beverages Ltd. ?Pour la bière, nous avons connu trois mois difficiles, mais avec une légère amélioration en novembre?, précise-t-il.

Richard Wooding estime qu??il y a eu une croissance sur certains produits en bouteilles et chopines en verre car les prix n?ont pas augmenté depuis 2003, mais dans l?ensemble, les ventes ont été négatives ?. Il blâme la baisse du pouvoir d?achat des consommateurs.

Opinion partagée par Clifford Duthil, marketing manager de Quality Beverages Ltd. Une baisse qu?il qualifie de ?substantielle?et qui, selon lui, a commencé à se faire sentir dès juillet. ?C?est lié à l?augmentation du coût de la vie. Les consommateurs préfèrent acheter des produits qu?ils jugent essentiels?, dit-il. ?Mais nous nous attendons à réaliser les mêmes ventes qu?en 2005.?

S?il estime qu?il y a une ?légère reprise? des ventes avec la grande chaleur des derniers jours, le niveau de l?an dernier n?est pas encore atteint. ?Nous avons lancé de nouveaux produits et ça nous a permis de tenir le coup. Cette année, de façon générale, les ventes sont moindres qu?en 2005. Les gens attendent probablement le bonus avant de faire des achats.?