?L?express? confirme sa position de leader solide sur le marché des quotidiens. Il jouit d?un taux de lectorat de 60 %. Son plus proche concurrent, Le Mauricien, enregistre un taux de 39 %. Le Matinal ferme le cortège avec 26 %. C?est ce que révèle une étude d?audience des médias réalisée par Taylor Nelson Sofres.

Les sondeurs ont mené leur enquête sur le terrain du 4 au 10 septembre. Leurs conclusions étaient très attendues parce qu?il s?agit du premier constat dressé par Taylor Nelson Sofres après les changements de prix de l?express et de Le Matinal en mai. Communiqués aux abonnés hier, les résultats du sondage établissent que la presque totalité du lectorat de l?express lui est restée fidèle. En février dernier, ce journal avait obtenu un score de 63 %. Depuis, son prix est passé à Rs 15 mais il n?enregistre qu?un léger recul de 3 points. Son concurrent du matin, Le Matinal, qui est passé à Rs 5, en mai dernier, engrange une augmentation d?audience mais reste loin derrière avec un taux de lectorat de 26 %.

La deuxième position au palmarès des quotidiens est occupée par Le Mauricien. Il accuse néanmoins une baisse. En six mois, il passe de 52 % à 39 %.

Lectorat en hausse

Globalement, le nombre de lecteurs de quotidiens est en progression dans le pays. Il est estimé à 33 % dans le présent sondage contre 31 % en février dernier.

Au tableau des rubriques les plus populaires, tous titres confondus, les meilleurs classés sont, dans l?ordre, les nouvelles de première page (92 %), l?actualité générale (82 %), l?actualité étrangère (58 %), la publicité (55 %) et les petites annonces (54 %).

Interrogés sur leurs préférences de lecture entre les deux premiers quotidiens du pays, 45 % des personnes ayant répondu disent préférer lire l?express, contre 32 % qui se prononcent en faveur de Le Mauricien. ?Les hommes disent préférer l?express (44/38) de même que les femmes (45/21)?, constatent les sondeurs dans leur rapport.

Analysant les profils respectifs des lectorats, les sondeurs notent que l?express reste ?populaire parmi les jeunes?. En effet, ce journal réalise son taux le plus élevé dans la tranche d?âge 18-24 ans avec un taux de pénétration de 71 %. Parmi les 25-34 ans, ils sont 67 % à opter pour l?express. Ce journal domine à la fois dans les régions urbaines (avec un taux de 73 % contre 47 % et 29 % respectivement à ses deux concurrents) et rurales ( avec 44 % contre 33 % à Le Mauricien et 23 % à Le Matinal.)

Perception d?indépendance

Les sondeurs se sont aussi intéressés à la perception du public sur l?indépendance des journaux. Dans leurs conclusions, ils notent que ?parmi tous les groupes d?âge, l?express est perçu comme le plus indépendant?. Cette perception d?indépendance s?est amplifiée depuis le dernier sondage effectué en février. Ainsi, il semblerait que plus on nous critique, mieux on se porte !

Quant au marché des hebdomadaires, il est toujours dominé par Week-end avec un taux de 58 %, sur la base de ceux qui lisent un hebdo. 5Plus dimanche gagne du terrain et passe à 49 %. Les sondeurs notent que ?l?écart entre 5Plus dimanche et Week-end s?est resserré au fil des sondages?. Le Défi Plus perd 7 points pour descendre à 32 % tandis que l?express-dimanche, en progression, atteint 27 %.

Pour les besoins du sondage, un échantillon national représentatif de la population et composé de 600 individus âgés de 18 ans et plus a été interrogé. Les interviews ont eu lieu en face-à-face au domicile des interviewés et ont été effectuées par une équipe de 20 enquêteurs du réseau Taylor Nelson Sofres.

93 %

Le rôle de la presse

Les Mauriciens font confiance à la presse. 93 % des sondés estiment que la presse ?joue plutôt un bon rôle? contre seulement 4 % qui jugent qu?elle joue ?un mauvais rôle?. En février 2005, 86 % de ceux interrogés donnaient une note favorable à la presse. Ce pourcentage est en hausse. ?La presse est donc perçue comme une institution incontournable à Maurice?, analysent les sondeurs.