La publicité est un domaine où ?il faut tout le temps qu?il y ait un défi?. Ces mots de Piyush Pandey, directeur exécutif et directeur créatif national pour Ogilvy & Mather en Inde et dans le sud-est de l?Asie, ont été prononcés, hier, lors d?une conférence organisée à Maurice par l?Association of Advertising Agencies (AAA). Cette réunion s?inscrit dans une série d?activités tout au long de la semaine.

Samedi a eu lieu la première partie des AAA Awards, dont Piyush Pandey est le président du jury. Grande gagnante de cette AAA Craft and Design Awards Nite : la firme P&P Link Saatchi & Saatchi, dirigée par Pria Thacoor. Sur 13 nominations, elle a raflé la première place dans pas moins de six catégories : Best calendar, conçu pour la compagnie BAT ; Best Print Art Direction (ex aequo avec l?agence Publico) pour la Journée mondiale anti-diabète ; Best TV/Radio Soundtrack, pour la compagnie Alfa Romeo ; Best Print Photography, effectuée pour Tulsidas ; Best Original Idea, trouvée pour P&P Greeting et Best Indoor Poster, réalisé pour Cellplus.

Pria Thacoor, qui est également présidente de l?AAA cette année, se dit agréablement surprise que sa firme a remporté tous ces prix. C?est, dit-elle, ?deux années d?efforts qui ont été primées?. C?est la première fois que sa firme gagne autant de prix. Elle évoque des efforts de la firme pour réinventer et moderniser son approche.

François Lam, dont l?agence Publico, a remporté le prix de Best Print Art Direction, pour D-Max, affiche aussi la satisfaction. Il explique que c?est ?à travers le client qu?on voit la vraie créativité. Les Awards priment, eux, le talent.?

Cread, agence de publicité de Vino Sookloll, a raflé la mise dans deux catégories : Best Brand Identity, réalisée pour Toshkhana et Best Radio Copy, réalisée pour Mauritius Post. Vino Sookloll confie qu?il espérait remporter ces prix. D?autant plus qu?il souhaite que sa firme se spécialise dans la Brand Identity. L?agence Cread, présente dans le domaine de la publicité depuis 25 ans, a déjà remporté plusieurs prix, tant au niveau national qu?en Afrique.

L?agence Circus, dont le directeur est Vincent Montocchio, a été primée pour la Best Corporate Identity, réalisée pour Inova ; la Best Print Copy pour Littlewoods ; la Best Print Illustration pour Renault et Best TV Art Direction pour Chantecler. Cette agence, qui existe depuis 11 ans, a remporté pendant trois années consécutives le prix d?excellence pour une campagne publicitaire, face à d?autres pays de la région.

Maurice Publicité, qui opère depuis 85 ans, a su ?rester fidèle à son identité?, selon son directeur artistique, Stéphane Mackay. Elle remporte cette année les prix de Best Radio Talent Voice, pour DHL, et Best Radio Talent Music, pour Winners. Le directeur artistique avoue qu?il s?attendait à quatre récompenses, mais déclare : ?Deux c?est déjà pas mal.?

Les prix du Best Packaging Design et de Best Brochure reviennent à l?agence Contraste sur des travaux pour Overseas Seafood Operations et Beau Rivage respectivement. Le directeur, Daniel Koenig, s?attendait à trois récompenses mais se dit tout de même heureux que le travail de son équipe ait été récompensé. Il prévoit un avenir brillant pour le branding, l?identité des marques.

Bernadette Mok et Susan Young, à la tête de l?agence Mosaic, ont remporté le prix du Best Annual Report pour la MBC. Bernadette Mok révèle que son agence a fourni beaucoup d?efforts pour ce projet, pour lequel elle a eu peu de temps.

Alienworkers remporte pour la deuxième année, le prix du Best Website, réalisé pour Impact. Le directeur, Lionel de Bollardière, évoque un ?travail d?équipe? qui a porté ses fruits. Cette firme spécialisée dans le multimédia veut s?agrandir car ?le travail ne manque pas?.

Au milieu de ces professionnels, on retrouve un jeune étudiant. Juno Gentil de Rose-Hill qui vient à peine de terminer quatre ans d?études à l?université de Maurice. A 23 ans, il a décroché le prix du Best Student Final Project. Son projet a pour thème ?La violence dans les écoles?.

<B>Vincent POTAGE</B>