La Mauritius Tourism Promotion Authority (MTPA) donne la priorité aux marchés européens de base dans sa stratégie promotionnelle pour 2005. C?est-à-dire ceux desservis par une liaison aérienne directe. En tête de liste, la France mais surtout la Grande-Bretagne, qui a un fort pouvoir d?achat.

?Nous misons sur une augmentation de 10 % dans les arrivées touristiques en provenance de Grande-Bretagne pour cette année?, n?hésite pas à lancer le directeur de la MTPA, Karl Mootoosamy. Objectif ambitieux lorsqu?on sait que selon les statistiques de 2004 (jusqu?en octobre), les arrivées de Grande-Bretagne ont diminué de 1%.

Mais le marché britannique a un potentiel de croissance puisqu?il a enregistré 13 % d?augmentation dans les arrivées en 2003, par rapport à 2002. Une croissance qu?Air Mauritius veut doper en passant de six vols Maurice-Londres par semaine à un vol quotidien en 2005.

La visibilité de Maurice n?a jamais été aussi importante sur le marché britannique, selon la MTPA. 15 millions de personnes seront touchées par des publicités qui seront diffusées à quelque 35 millions d?exemplaires ces jours-ci. Dans la foulée, une campagne télévisée est prévue sur les chaînes privées de Londres et du Sud. Avec pour but de susciter des intentions de voyages pour le premier trimestre, voire au-delà. L?Etat a contribué aux deux tiers au financement de cette campagne promotionnelle britannique? et européenne.

Car la France, l?Allemagne et l?Italie sont ciblées. La France, premier marché de la destination mauricienne et l?Italie, le quatrième, ont affiché une progression de 5 % en 2004. En France, la MTPA a démarré une campagne d?affichage dans les grandes villes. Selon Karl Mootoosamy, elle touchera 25 millions de personnes. En Allemagne, troisième marché européen avec environ 54 000 touristes en 2003, la destination mauricienne devrait décoller avec la venue cette année de la compagnie aérienne LTU et la parution de 84 articles dans la presse.

Cette campagne ?n?a rien à voir avec les événements tragiques qui affectent l?Asie. Nous devons éviter de faire comme si nous allions en bénéficier?, tient à préciser Suresh Seegobin, président du conseil d?administration de la MTPA. Dans tous les cas, un taux d?occupation hôtelière satisfaisant la croissance nécessite une augmentation de 10 % dans les arrivées. Du moins, c?est l?objectif qui a été énoncé. La MTPA ne néglige pas l?exploitation de marchés ?qui nous guettent?, tels que l?Espagne. Cela nécessiterait au moins l?introduction de vols directs saisonniers?