Un fait pour comprendre à quel point le Nipplegate a choqué l?Amérique. Les réalisateurs de la série télévisée Urgences ont décidé, deux jours après le Super Bowl, de supprimer une scène où l?on voyait le sein d?une patiente au cours d?une opération chirurgicale. Une image qui dure moins de cinq secondes. L'indignation des Américains a conduit également ABC, autre grand réseau national, à annoncer une retransmission en différé de la cérémonie des Oscars fin février, pour éviter des incidents comme au Super Bowl. Pas question, disent-ils, d?envoyer le mauvais signal. Comme l?a fait Janet Jackson.

La chanteuse à l'origine du scandale a reconnu qu'il ne s'agissait pas d'un incident. Près de 100 millions de téléspectateurs ont vu Justin Timberlake arracher un morceau du bustier en cuir de Janet Jackson, montrant ainsi son sein droit, sur lequel était fixé un bijou en argent, sous forme de soleil. Les émissions télévisées américains flirtent, depuis longtemps, avec le sexe et la nudité. Besoin de faire monter l?Audimat. Cependant, la vision d?un sein au cours d?un événement sportif rassemblant la grande famille américaine, a choqué la nation.

UN PROBLÈME DANS LA TENUE

Les lois fédérales américaines interdisent la diffusion de scènes obscènes à des heures de grande écoute. La National Football League, la chaîne télé CBS et MTV, producteurs de ce spectacle à la mi-temps du Super Bowl, ont présenté leurs excuses aux Américains. Ils ignoraient tout des intentions de Janet Jackson. Une enquête fédérale est en cours sur cette affaire.

La version de la chanteuse semble concorder. Elle aurait décidé, après les dernières répétitions, d?avoir recours à un «costume reveal».

«MTV l?ignorait totalement. Ce n?était pas mon intention que cela aille aussi loin que cela.» Son attachée de presse explique : «Ce qui devait arriver, c?était qu?un soutien gorge de dentelle rouge devait apparaître sous le bustier en cuir. Il y a eu un problème dans la tenue.»

Le site MTV de annonçait quelques jours auparavant que la performance de Janet comporterait des passages choquants. La chanteuse s'est excusée auprès des téléspectateurs.

Ce n?est pas la première fois que Janet Jackson, aujourd?hui âgée de 37 ans, utilise sa sexualité pour attirer le public, surtout au moment de lancer un nouvel album. Depuis ces dernières années, elle a évolué d?une jeune fille innocente et timide, pour devenir une véritable vamp qui se dénude régulièrement. En 1993, elle apparaît en couverture du magazine Rolling Stone, topless. Ses seins sont cachés dans les mains d?un homme, celles de son mari d?alors. A cemoment, elle faisait la promotion de Janet, décrit comme le premier album où elle osait évoquer le sexe dans sa musique.

Même stratagème en 1997 pour la promotion de The Velvet Rope. En Une du magazine Vibe, elle apparaît dans une tenue de cuir avec un anneau sur le sein. Sur All for You, son dernier album studio, elle pose nue sur la pochette, recouvrete d?un simple drap. Lors d?un récent concert à la télévision, on l?a vue courant topless à travers une cascade, mais sa poitrine ne se voyait presque pas.

Cette fois-ci, Janet Jackson doit assurer la promotion de Damita Jo, dont la sortie est prévue dans deux mois. Son premier single, Just a Little While, est déjà diffusé à la radio. Darmita Jo fait déjà parler d?elle. Normal, la chanteuse y explore? ses fantasmes ! Elle ne pouvait rêver de meilleure campagne publicitaire. Depuis le Super Bowl, l?on parle plus de Janet Jackson que des six spots publicitaires de Pepsi, diffusés au cours de cette rencontre sportive.

«I'LL GET YOU NAKED BY THE END OF THIS SONG»

Les seuls à qui le Nipplegate réussit, ce sont les commerçants. Par exemple, l?on a vendu immédiatement, sur le site marchand américain eBay, le bijou en forme d?étoile recouvrant une partie du sein de Janet Jackson. Un vrai carton pour le site !!! Des boutiques de bijoux et de piercing ont vu leurs ventes décoller. Les propriétaires n?ont eu qu?à placer la photo de Janet Jackson avec son soleil en argent sur le sein.

La chanteuse aura beau parler d?accident mais les paroles chantées par Justin Timberlake, à ce moment crucial, étaient explicites : «I'll get you naked by the end of this song.»

D?ailleurs, ce dernier n?a pas montré, après le show, de remords pour avoir dénudé Janet Jackson. A un journaliste, il ira même jusqu?à déclarer : «Hey man, we love giving you all something to talk about.» Après le tollé soulevé, le jeune chanteur a émis un communiqué d?excuses. Il a alors parlé «d?incident regrettable».

Les plus cyniques font remarquer que la carrière de Janet Jackson était au point mort. Sa tactique désespérée ? s?exposer, se dénuder, choquer ? a eu l?effet inverse. Son site a été inondé d?insultes, certains fans menaçant de ne pas acheter son prochain album. Janet Jackson n?est pas la première à essayer cette tactique. Katie Price, mannequin et actrice à la poitrine très généreuse, a «accidentellement» montré ses seins au cours de l?émission de télé-réalité I?m a Celebrity, Get Me Out of Here!

ACTES VULGAIRES

On parle encore des baisers langoureux échangés par Madonna, Britney Spears et Christina Aguilera au cours des MTV Music Video Awards 2003. Justin Timberlake n?en est pas à son premier geste osé. L?on se souvient qu?il a peloté les fesses de Kylie Minogue aux Brit Awards 2003. Et que dire des tenues minimalistes de Christina Aguilera dans ses clips? Il faut aussi ajouter à cela, le mariage éclair de Britney Spears, dénoncé comme un vulgaire coup de pub.

Les stars ont désormais recours à la provocation pour faire parler d?elles dans les médias, pour relancer leur carrière. La nudité peut-elle aider à vendre plus de disques, alors que les images sexy abondent sur Internet ou les magazines?

«Cela peut attirer l?attention de certaines personnes mais est-ce que cette attention ira jusqu?à la musique, ce n?est pas si sûr,» déclare Dr David Weeks, un consultant en neuropsychologie. Il estime que le Nipplegate est moins choquant qu?il en a l?air.

«En général, ce genre de tactique a l?effet inverse. Lorsque l?on utilise le sexe pour choquer les gens, cela ne marche pas toujours. Les gens n?y voient qu?une bêtise, qu?une erreur. Lorsque vous êtes un artiste avec de l?intelligence et du talent, vous n?avez pas besoin de cela. En fait, le moins vous en faites, le mieux ce sera. Plus vous êtes subtile, cela ira mieux.»

Aux stars qui pensent que «moins est plus» quand il s?agit de vêtements sur scènes, il déclare : «Ce sont des personnes immatures. Cela révèle une personnalité de narcissique.» Les protestations énergiques des Américains et des associations de protection des moeurs prouvent que le grand public n?a pas été dupe dans le Nipplegate.

L?incident Jackson a déclenché une série d?enquêtes fédérales afin de décider de nouvelles normes en matières de retransmission d'événements artistiques en direct à la télévision américaine.

Il a aussi provoqué la réflexion. «Chaque fois qu?un artiste fait quelquechose, l?on dit qu?il a dépassé les limites. Mais cela continue à devenir de plus en plus scandaleux. Les artistes continuent à franchir de nouvelles limites de la vulgarité et de l?indécence,» déclare Tom Poleman, vice-président dune grande radio à New York. «Je crois que les chanteurs exploitent la moindre occasion de faire parler d?eux.»

L?affaire a choqué la National Football League, des membres du Congrès américains, le Parents Television Council et la Traditional Values Coalition. Le prochain test pour les stars et la télévision sera la retransmission, en direct, des Grammy Awards, demain à Los Angeles sur CBS.

Bruce Findlay, directeur d?une école de gestion en Angleterre, estime que les frasques de Janet Jackson et de Justin Timberlake n'ont servi à rien. «C?est plutôt un non-événement, cela n?a aucun sens, cela ne choque plus de nos jours. Cela a surtout servi à faire parler d?elle dans les journaux.»

Selon lui, seule Madonna qui a longtemps provoqué avec son image sexy, a su regagner sa dignité et une intégrité artistique. «Madonna est une source d?inspiration. Elle a choqué parce qu?elle a pris le pouvoir aux machos et aux sexistes. Elle fait comprendre que c?est ok pour une femme d?avoir des désires et des fantasmes. Avec Janet Jackson, tout était calculé pour la publicité.»

C?est en effet ce que cherchent les stars comme Janet Jackson, Britney Spears, Christina Anguilera ou Justin Timberlake. Reste à savoir si c?est de la bonne ou mauvaise publicité.

Janet en tête des recherches sur Internet

Le sein droit de la chanteuse américaine Janet Jackson, apparu brièvement à des millions de téléspectateurs aux Etats-Unis, s'avère être un «événement» aussi important que le 11 septembre 2001 à l'échelle des recherches sur Internet mesurées par le moteur Lycos. «Avant cette semaine, l'événement le plus recherché dans l'histoire du Lycos 50 sur une période de 24 heures était l'attaque du 11 septembre (2001) sur l'Amérique», a indiqué Terra Lycos, maison mère du moteur effectuant des mesures d'audience pour classer chaque semaine les 50 personnes, objets ou événements les plus convoités par les internautes américains.

Sur la journée du 2 février, le sein nu de Janet Jackson, dévoilé la veille sur CBS par Justin Timberlake au cours de la mi-temps du Superbowl, a complètement affolé les internautes. Pour preuve, à travers l'expression «Janet Jackson» assortie parfois de «Superbowl» ou du mot «sein», l'«événement» a été recherché 60 fois plus que la vidéo hot de Paris Hilton, jusque-là objet le plus convoité d'après le classement Lycos 50.

Même s'il est difficile de comparer avec le 11 septembre (ce jour-là les recherches portaient sur un plus grand nombre d'expressions), «il semble que le show de la mi-temps du Superbowl arrive à égalité avec les attaques en termes d'intérêt de la part des internautes», selon Terra Lycos. Le jour des résultats de l'élection présidentielle de 2000 avait suscité trois fois moins d'intérêt, et l'explosion de la navette Columbia le 1er février 2003 cinq fois moins.