?On veut atteindre les gens dans chaque coin de l?île et à Rodrigues?, explique, le ministre des Sports, Ravi Yerigadoo. Clip à la télévision, billboards, publicité à la radio et dans la presse écrite, la campagne pour les Jeux des îles est lancée. Le Comité des Jeux des îles de l?océan Indien (COJI) a jeté sa dernière carte médiatique hier.

?On franchit aujourd?hui (NdlR: jeudi), une étape importante dans notre campagne de mobilisation qui a commencé depuis plusieurs mois déjà?, ajoute Ravi Yerrigadoo devant les patrons de presse, les membres des différentes fédérations et les sponsors à l?hôtel Le Labourdonnais.

?Ene sel lépep, Ene sel nation? ou encore ?Ala nou vini?, la population mauricienne entendra ces slogans pendant les semaines à venir. À partir d?aujourd?hui, les panneaux publicitaires appartenant à Happy World, Clear Channel et Visual Support afficheront ces slogans sur nos routes.

Le slogan Ene sel lépep, Ene sel nation, a une connotation politique, ayant été utilisé dans les années 80 pour les élections. ?Li péna nanien pou faire ek politik. Le slogan reflète l?unité nationale et c?est simplement la traduction des vers de l?hymne national, As one people, As one nation?, commente le ministre des Sports. Quant à l?autre slogan, Ala nou vini, il ?annonce le ralliement de tout un peuple confiant dans la victoire. Nous voulons favoriser un élan de patriotisme?.

L?originalité n?était pas non plus de mise du côté des affiches. Bien qu?attirantes, elles reproduisent un stéréotype : des mains qui applaudissent et des supporteurs barriolés de rouge, de bleu, de jaune et de vert. Pour Stephane Mackay de Maurice Publicité, il s?agit de donner la fièvre des jeux. ?On ne peut pas montrer le patriotisme sans le quadricolore. Le quadricolore fait naître un sentiment de fierté. Et puis les gens s?oublient derrière le drapeau.?

Pour le clip télé, Maurice Publicité joue encore sur l?identité qui rassemble les Mauriciens. Le film met en scène un marchand de glaçon râpé. Seul devant un stade, il se retrouve bientôt entouré d?une foule de sportifs. ?Le personnage est un des symboles du folklore local, un homme crédible, patriote à 100 % Mauricien?, affirme Stéphane Mackay. La nouvelle version du séga officiel des Jeux, ?Zanfan Loséan?, a aussi été présentée hier. La chanson est interprétée par Sandra Mayotte et Désiré François dans un arrangement musical de Gérard Louis et Cassiya. Les paroles sont de Rama Poonoosamy et Gaëtan Abel.

?Zanfan Loséan? évoque les valeurs associées au sport : l?effort, le sacrifice, la discipline, le dépassement de soi et une meilleure connaissance de l?autre, ami ou adversaire. Le CD, produit par Immedia, est en vente à Rs 35.

Cette campagne massive, ?sans précédent?, aux dires du ministre, se poursuivra jusqu?à la fin des Jeux des îles, soit le 7 septembre. Le 24 août, la mobilisation atteindra une autre étape importante avec le Mega Fun Run de l?Unité Nationale qui ralliera Curepipe à Port-Louis.

Cette agressivité répond aux ambitions de Maurice : convoiter la médaille d?or de l?organisation, précise le ministre. ?We will meet the challenge et toutes les infrastructures seront prêtes à temps.?

Garry HOLTZ

Jean-Bernard Barbeau