Sa tâche : réhabiliter les abris d?autobus, en leur donnant un nouveau look. Pub Stop Ltée, dernière née du groupe Evolution, le fait depuis bientôt un an. Elle veut maintenant étendre encore plus son champ d?action sur les autres réseaux routiers.

Outre le fait de protéger les voyageurs des intempéries, les abris d?autobus représentent aussi un support publicitaire efficace pour les annonceurs qui désirent faire connaître leurs produits ou services. Mais pour pouvoir remplir pleinement cette deuxième fonction, ces abris doivent être beaucoup plus attrayants. La Road Development Authority, chargée de la construction et de la gestion des abris d?autobus, l?a bien compris. Elle travaille désormais avec Pub Stop à qui elle a confié la construction de nouveaux hangars modernes de bus. En contrepartie, cette entreprise a le droit d?exploiter le réseau d?abris qu?elle a mis en place, en louant à des fins de publicité les panneaux aux annonceurs.

Bernard-Alain Appadoo, responsable administratif et commercial de Pub Stop, explique : «A Maurice, durant des années, nous avons vu les abris d?autobus ayant un aspect déplorable. Ce n?est donc pas étonnant qu?ils aient été longtemps boudés par les annonceurs et les agences de publicité. Notre vision à long terme est de construire un réseau d?abris modernes sur la plupart des axes routiers de notre île.»

Selon les statistiques des services d?autobus, les compagnies de transport par bus déplacent autour de 11 millions d?individus par mois. Même si, en termes réels, l?effectif des personnes se déplaçant par ce moyen est plus modeste au décompte, le facteur de répétition ayant beaucoup affecté ce chiffre, l?importance de l?audience de ce support médiatique est indéniable. Jean-Luc Ahnee, directeur des opérations de Pub Stop, fait ressortir que «sur notre support publicitaire, la visibilité est acquise à l?avance. Il ne reste à l?annonceur qu?à travailler la qualité de son message pour en augmenter l?impact».

Pub Stop, à ce jour, gère un réseau de 51 abribus répartis sur les axes principaux du pays ainsi que dans certaines agglomérations. Elle propose aux annonceurs, trois différents forfaits, à savoir l?option bronze, l?option silver et l?option gold, pour lesquelles le client paie par jour d?affichage sur l?ensemble du réseau respectivement Rs 7 500, Rs 12 500 ou Rs 18 500, donnant droit à 78 faces, 129 faces et 207 faces.

Pub Stop devra cependant défendre ses droits de propriété contre de nombreux auteurs de délit d?affichage illégal. «C?est bien la preuve, s?il en fallait une, que nos abribus offrent une excellente visibilité. Certains l?ont déjà compris», ironise de son côté Jean-Luc Ahnee.

N. P.