Depuis dix-sept ans, l?émission Culture Pub, présentée par Christian Blachas, contribue à éduquer le consommateur en décodant la pub de façon pédagogique, en montrant l?envers du décor et les enjeux. Joint au téléphone, Christian Blachas analyse pour nous, l?univers de la publicité.

Pensez-vous qu?il y a une surutilisation de l?image de la femme dans la publicité aujourd?hui ?

Une surutilisation, oui parce que la majorité des produits s?adresse aux femmes, même les produits jadis traditionnels, comme les voitures, concernent aujourd?hui les femmes. Il y a donc une féminisation de la consommation. Comme les hommes sont sensibles aux femmes, il y a une surutilisation de l?image de la femme. Il y a donc certainement une féminisation au profit de la consommation.

Est-ce qu?on peut tout faire ou tout dire dans la publicité ?

Même si l?un des rôles de la publicité est d?informer le consommateur, il est évident que l?on ne peut pas tout dire. L?une des règles d?or de la communication est : une seule idée, un seul concept, un seul message. Sociologiquement, on ne peut pas non plus tout dire, ni tout faire. Si la publicité a des droits (c?est la liberté de commerce) elle a aussi des devoirs et des responsabilités. Dans la mesure où elle influence le comportement des gens, elle ne doit en aucun faire l?apologie des grands maux de la société tels la violence, la vitesse sur les routes, l?abus d?alcool, la prise de drogue, entre autres. Si elle peut se permettre de temps en temps d?être transgressive, en faisant évoluer les mentalités et en accentuant la tolérance, en aucun cas elle n?est subversive. Ce serait une attitude trop dangereuse pour les marques qui n?ont qu?une seule obsession : se faire accepter et aimer par le consommateur.

Est-ce qu?on peut dire que la publicité d?aujourd?hui est le reflet de la société ?

Non seulement la publicité est un véritable miroir de nos sociétés mais je dirai qu?elle en est le « carbone 14 ». Dans deux ou trois siècles, quand des ethnologues voudront comprendre le XX1e siècle, peut-être auront-ils plus intérêt à regarder Culture Pub que de consulter des dizaines d?ouvrages.

Est-ce qu?une publicité peut selon vous, inciter à la violence envers les individus ?

Si elle crée trop de frustrations, elle peut engendrer des comportements violents. Mais est-elle vraiment plus dangereuse que des dictatures, des sectes ou même que l?information que manipulent les peuples ?

Comment peut-on juger ou apprécier une pub ?

Un philosophe a dit un jour : « En matière d?art le seul critère qui compte, c?est la chair de poule ». En publicité, c?est un peu la même chose. Il faut que le message provoque une certaine émotion. A défaut, il faut qu?il rende service. C?est sur ces deux critères que l?on peu juger une pub

Est-ce qu?il faut une culture pub dans nos sociétés modernes ?

Il est important que les sociétés soient imprégnées d?une certaine culture publicitaire. Tout simplement parce que plus on voit des pubs, plus on développe son esprit critique. Plus on est « avisé », comme on dit en tauromachie, plus on décode, on décrypte et on développe son sens critique. Et donc plus on est « libre » par rapport à la publicité.