Quelle est la place de la femme dans la publicité en Afrique ? Voici la question à laquelle essaie de répondre le livre Gender and Advertising in Southern Africa de Gender Links. Lors du lancement, le 15 octobre au Clos-St-Louis à Pailles, Media Watch a surtout mis l?accent sur la situation à Maurice en s?appuyant sur une étude qui a été faite. Ainsi, Maurice avait la plus basse proportion de femmes présentes dans les publicités de la région, avec seulement 36 %, en comparaison avec une moyenne régionale de 41 %.

Les femmes sont plus vues qu?entendues, et sont principalement montrées en tant que mères, épouses, symboles de beauté voire objets sexuels, alors qu?elles sont moins présentes dans des publicités ayant pour thème le sport ou les finances.

Il semblerait qu?il y ait également une discrimination à l?encontre des femmes plus âgées. 47 % de celles qui sont médiatisées sont dans la tranche d?âge des 20-35 ans, et 16 % dans le groupe des 36-60 ans, alors que presque aucune ne figure chez les plus de 60 ans. Un autre volet de l?étude a été très révélateur. On a demandé à des hommes et des femmes de donner leur avis sur différentes publicités qui étaient affichées et qui passaient dans les médias. Selon les sondés, les choses sont sur la bonne voie. Hommes et femmes se sont montrés critiques et indignés devant certaines pubs qu?ils jugeaient trop dégradantes pour la femme ou qui la cantonnaient à des rôles stéréotypés.