L’essor de la musique sur Internet provoque de profonds changements comportementaux, tant chez les utilisateurs que chez les Majors. Un univers bouleversé en pleine mutation …

Alors que les projets de “télé réalité show”, révélateurs de talents artistiques les plus divers de la planète occupent toujours le devant de la scène, le monde de la musique numérique continue à perturber les sacro-saintes habitudes de la vente de disques.

La progression fulgurante de 79 % des ventes via Internet et sur Mobile au premier semestre 2006, selon le SNEP (Syndicat national des éditeurs phonographiques), ne doit néanmoins pas cacher la moins reluisante chute de 8,8 % du chiffre d’affaire global du secteur, toutes ventes confondues. Et même si l’essor des ventes numériques grimpe en flèche, il ne faut pas occulter qu’elles ne représentent encore que 5 % du chiffre d’affaire global.

Le point positif de l’évolution de ces ventes en ligne, est sans nul doute celui de l’essor des plateformes de vente légales semblant mieux réguler les téléchargements illicites. La performance de ces dernières reste encore mitigée, sans doute, par la présence d’un trop grand nombre d’acteurs sur le marché (iTunes, VirginMega, e-Compil, Fnac Music, Real Player, et bientôt eMusic et myspace etc. …), dont nous verrons immanquablement des rapprochements impératifs dans les années à venir.

Parmi les conséquences de la numérisation de la musique, nous constatons un essor de l’achat de titres individuels au détriment des albums. Le consommateur ne paie que sa sélection, ne souhaitant pas investir dans la totalité d’un album dont seuls deux titres phares tournent en boucle dans son lecteur MP3.

Le marché du mobile qui reste toujours une source de vente conséquente avec 86 % des revenus de la vente numérique, connaît un rééquilibrage avec les ventes en ligne dans le dernier semestre. En perte de vitesse depuis plusieurs mois, les sonneries retrouvent un regain d’activité avec la généralisation des sonneries Hi-Fi. Mais le mobile devient avant tout un média de plus en plus important d’achat de titres et de musiques d’attentes.

L’essor de l’activité numérique, outre le changement comportemental d’achat du consommateur, incite désormais à modifier la stratégie de vente des Majors, qui étudient l’opportunité de la gratuité des ventes pour les consommateurs, financés par la publicité sélective et par les contreparties de surtaxes du monde des Mobiles.

Bref le monde de la musique commence à mûrir progressivement, et quelques artistes visionnaires participent à accélérer le changement. C’est le cas du rocker français, Jean-patrick Capdevielle, star des années 80, qui pour la sortie de son nouvel album au nom de code mystérieux “13 Hérétique”, a choisi le Média Internet comme outil de communication, de promotion, d’échanges interactifs et prochainement de ventes multi supports. Bon vent aux nouveaux rebelles des temps modernes !

En attendant le plaisir de notre prochain échange, bons succès dans ce nouveau monde !