InvestMauritius sera désormais le label de Maurice en tant que destination d’investissement et d’affaires. Le Board of Investment (BOI) entend envoyer un signal fort aux investisseurs étrangers et changer la manière de les attirer. Cette démarche s’inscrit dans une série d’initiatives visant à donner une nouvelle impulsion à la quête aux investissements directs étrangers (IDE).

InvestMauritius prône une approche coordonnée et unifiée dans les efforts de promotion. “La promotion a été faite jusqu’ici de manière très fragmentée. Chaque secteur faisait à sa façon. Dorénavant, toutes les agences engagées dans la promotion vont se servir du brand InvestMauritius. Ce nom va rester dans la tête des gens et évitera des confusions”, explique Gérard Sanspeur, directeur du BOI.

Ce brand devra permettre aux opérateurs étrangers d’identifier plus aisément le pays comme une plate-forme émergente, crédible et sûre, pour entreprendre leurs activités. La course aux IDE est de plus en plus féroce. Il incombe aux agences de promotion de l’investissement de bâtir une identité distincte pour vendre leurs pays à l’étranger.

De récentes études démontrent que Maurice est perçue principalement comme une destination touristique. La nouvelle stratégie de branding vise également à changer cette perception, et présenter le pays sous un autre angle.

Nouveaux auspices

Le BOI promouvra ce label par toute une gamme d’outils de communication : campagnes de publicité, diffusion de guides d’investissement, films et cédéroms promo- tionnels. InvestMauritius aura son propre portail Internet (Invest.Mauritius.com). Il assurera le marketing auprès des audiences intéressées.

Les autorités mauriciennes veulent réussir le même coup que Hong Kong et l’Afrique du Sud. Ces deux pays ont su insuffler un nouveau dynamisme à leurs efforts pour attirer les opérateurs étrangers. L’Afrique du Sud a connu beaucoup de succès avec son label “Proudly South African”. Hong Kong a fait un tabac en vendant l’idée suivante : “Hong Kong is where opportunity, creativity and entrepreneurship converge.”

Mais l’initiative du BOI va au-delà de la question de label et d’image. “Il faut surtout mettre en valeur les qualités intrinsèques du climat d’affaires à Maurice. Nos actions sont le fruit d’une réflexion que le gouvernement entreprend depuis quelque temps pour relancer l’investissement étranger”, affirme le responsable du BOI.

L’agence de promotion poursuivra ses prochaines campagnes sous de nouveaux auspices. Elle dirigera, à partir du 15 novembre, une délégation d’hommes d’affaires en Suisse pour un road show sur les centres d’appels. Elle prévoit par la suite une mission à Paris. L’antenne du BOI dans la capitale française aura un nouveau chargé de mission : Daden Venkatasawmy, ancien cadre de la Honk Kong & Shanghai Banking Corporation (HSBC).

Une tournée de prospection en Chine est prévue dans les six prochains mois. Il est même question d’y implanter une agence. Celle-ci pourra également se prêter à la promotion touristique. “Le BOI ne peut ignorer les changements économiques qui s’opèrent en Chine. Une présence dans ce pays pourrait s’avérer importante”, estime Gérard Sanspeur.

L’agence de promotion d’investissement a été ces derniers temps l’objet de critiques venant des responsables politiques, dont le Premier ministre lui-même. Le gouvernement souhaite que le BOI puisse jouer convenablement son rôle de guichet unique et de structure d’accompagnement des opérateurs.