Le ministère de la Femme en collaboration avec l?AAA vient de récompenser les gagnants du Gender Sensitive Advertisement Award. Pour-quoi ce concours ?

Le but de cette compétition est d?attirer l?attention sur le gender issue dans la conception des pubs. Le signal qu?on veut lancer est que nous sommes contre la publicité discriminatoire et rétrograde vis-à-vis de la femme. Nous voulons mettre l?accent sur le fait qu?on n?approuve pas les pubs qui caricaturent la femme ou qui lui donnent une image vulgaire. C?est un moyen comme un autre de rappeler qu?il faut faire attention aux rapports entre les sexes et qu?il faut veiller à ne pas renforcer les préjugés.

Pourquoi est-ce maintenant qu?on tire la sonnette d?alarme sur la publicité sexiste ?

Je ne pense pas que c?est maintenant qu?on tire la sonnette d?alarme. Depuis toujours, il y a eu des revendications concernant les publicités sexistes et, plus récemment, sur l?alcool. Par exemple, il y a eu cette pub où une femme vient se déhancher devant une brique, mais n?arrive pas à la faire bouger. Il y a eu celle l?on montre une femme qui danse derrière une bouteille d?alcool, mais qui donne l?impression qu?elle est enfermée dedans. En fait, tout est une question de perception. Parfois la pub n?est pas assez explicite et elle prête à une mauvaise interprétation. Cela ne veut pas pour autant dire que la situation est grave à Maurice. Il n?y a qu?à voir ce qui se fait ailleurs. D?un autre côté, si je ne suis pas choquée par une image, je peux comprendre que d?autres le soient, et je respecte cela. Je suis persuadée qu?il est important de considérer l?opinion des autres, même quand il s?agit d?une minorité. Il ne faut pas pour autant montrer du doigt toutes les pubs qui montrent des femmes.

La femme a toujours été le sujet de prédilection des peintres, des sculpteurs, des publicitaires? Il semblerait qu?on ne puisse pas changer cela?

C?est sans doute parce que les femmes sont belles. Pour être plus concrète, je pense que si la femme est prisée dans l?art, c?est à cause de sa nature. Et puis, elle a de multiples facettes. Comme elle est plus maternelle, on la mettra à côté d?un bébé. Cela ne veut pas dire que les pères ne s?occupent pas de leurs enfants, mais il y a quelque chose de particulier dans le rapport mère-enfant. Ce serait dommage de ne plus mettre de femmes dans la publicité, et il ne faudrait pas tomber dans l?autre extrême. Il n?est pas question non plus de laisser les publicitaires répandre une propagande sexiste, sous couvert de création artistique.

Mais on présente toujours des stéréotypes : mère, épouse, fée du logis, femme fatale? est-ce que la femme moderne s?identifie à cette image ?

Qu?on soit moderne ou pas, l?instinct est le même. La femme moderne remplit plusieurs rôles. On aura beau le dire, mais quand on associe une machine à laver ou une cuisinière avec une femme, c?est parce qu?elle utilise ces objets. Dans la majorité des cas, les maris aident à la cuisine. Je crois qu?on ne doit pas mélanger les choses. Il n?y a pas de honte à être une femme avec ses spécificités. Si mon mari est plus fort que moi parce qu?il est un homme, c?est tant mieux pour moi. Je n?ai pas à usurper le rôle de l?homme, à vouloir être son égal. Nous ne sommes pas égaux mais complémentaires. En fait, la publicité doit évoluer avec la société. Je conçois qu?on ne doit pas enfermer la femme dans une image, mais les choses doivent évoluer lentement. Il ne faut pas non plus inverser les rôles ou montrer l?homme comme un objet.

l y a aussi cette tendance de montrer de belles femmes, jeunes, minces, comme pour glorifier un certain type de beauté?

On ne présente plus que des starlettes dans les pubs. On a bien fait une pub où l?on montre une vieille dame intéressée par l?informatique. Il ne faut pas croire que la pub n?est réservée qu?à des top-models. Mais quand on fait une pub pour produits de beauté par exemple, on n?a pas le choix. Il faut aussi qu?on pense à ce qui est esthétique. Il ne faut pas oublier que le rôle de la publicité est de valoriser un produit. Quoi de plus normal que de montrer une femme mince avec un pot de yaourt.

Beaucoup de pubs s?adressent aux femmes et sont une invite à la consommation ? Est-ce que la femme est, en plus, considérée comme une consommatrice effrénée ?

Pas spécialement. Les hommes pourront dire que l?on appâte les femmes, mais elles ont aussi leur pouvoir de décision et d?achat. Elles travaillent, et il n?y a pas de mal qu?elles achètent une machine à laver pour leur confort et pour économiser du temps.

Est-ce qu?il y a eu des études à Maurice sur l?influence des publicités sur les consommateurs, les rapports entre hommes et femmes? ?

Je ne m?en souviens pas. Mais je pense que les consommateurs devraient écrire aux responsables des agences s?ils se sentent floués par une publicité. Cela nous permettrait de connaî-tre l?impact de nos publicités, et puis on est ouvert, on tient compte des réactions. Encore faut-il qu?on nous en parle. Il faut dire aussi qu?il existe un accord avec le Media Watch. L?organisation va nous faire part de ses revendications quand elle sent qu?il y a des choses qui ne fonctionnent comme elles le devraient.

En définitive, où commencent et où s?arrêtent les droits des publicitaires et leur liberté d?expression ?

Notre liberté s?arrête là où commence celle des autres. C?est comme ça dans toutes les sphères de la vie. En ce qui concerne la pub, nous suivons, du moins les membres du AAA, un code d?éthique vis-à-vis de la femme, de l?homme, des enfants, des religions, de la société en général. Nous devons veiller à ne pas donner une image étriquée de la femme et à ne pas heurter les sensibilités.