La pêche a été particulièrement bonne pour l?agence de pub portlouisienne Publico au Domaine Les Pailles samedi, lors de la huitième édition des awards de l?Association of Advertising Agencies (AAA). Grâce à sa campagne publicitaire axée sur la bière Blue Marlin, elle a raflé 11 trophées dont six lui ont valu de l?or. Deux de ces derniers sont les prestigieux Best Indian Ocean Islands Print Award et Best Indian Ocean Islands TV Award. Dans l?histoire des Oscars de la pub mauricienne, il est rare qu?une agence rafle autant la mise.

Cette rencontre, sous un grand chapiteau, de la famille de la pub, qui a vu la consécration de Publico, s?est déroulée dans une ambiance de tonnerre. Et ni le vent ni la pluie n?ont pu jouer les trouble-fêtes.

Cette grand-messe annuelle de la pub, préparée cette année par Priya Thacoor et son équipe de P&P Link, grands gagnants de l?édition 2002, a en effet été un réel succès. Quand la pub rassemble ses promoteurs, il faut dire que ça pétille, que l?on soit gagnant ou perdant. A cette soirée, placée sous le signe de la magie et de l?illusion, avec l?apport du duo Oscar & Lilette, tous les ingrédients étaient présents pour en faire une réussite.

La soirée restera gravée dans la mémoire de Philippe Cervello, directeur général de Publico, comme un des plus grands moments de sa carrière de publicitaire. Tout sourire, il explique : ?Le nombre de trophées que nous avons obtenus dépasse nos espérances. Cela, même si nous connaissions le potentiel du Blue Marlin qui a déjà connu un grand succès à la Réunion.?

?Pas de barrières ni de conflits?

Pour lui, ce n?est pas seulement une récompense extraordinaire pour la pub Blue Marlin, mais aussi celle d?un état d?esprit particulier. Le secret ? ?Chez nous, il n?y a pas de barrières, pas d?heures d?entrée ni de sortie et les conflits n?existent pas. Nous formons une communauté.?

Quand l?on pense que la campagne de pub de Blue Marlin a failli ne jamais voir le jour. ?Le concept existait depuis 2000. Nous nous sommes battus pour l?imposer au client. Une fois l?aval obtenu, il s?est épanoui de manière remarquable?, précise-t-on chez Publico.

Sa pub, Ki ou rapé lor volant, réalisée pour la Road Safety Unit du ministère des Infrastructures, qui a particulièrement marqué les esprits, a également obtenu quatre statuettes, dont l?or pour les catégories Best Radio Award et Best Low Budget TV Award. Seules quatre agences ont rapporté 26 statuettes à la maison.

Les agences Cread et Circus ont pour leur part gagné cinq trophées chacune alors que Maurice Publicité en a obtenu trois. Le Best International Low Budget TV Award, rayonnera de plus en plus dans le monde. Pas moins de 106 entrées de pays aussi divers qu?Israël, le Brésil, la Hongrie, la Russie, l?Espagne ou encore l?Algérie ont été enregistrées.

Pour Rama Poonoosamy, président de l?AAA, la raison de vivre de l?association est de ?promouvoir la valeur dans le monde de la publicité dans le respect d?un code d?éthique?. Même si à Maurice, la pub connaît des avancées significatives, il concède qu?il y a ?encore beaucoup de chemin à faire?.

Richard Foster, personnalité connue dans le monde de la publicité et président du grand jury, a, lui, fait part de son agréable surprise devant la qualité des spots réalisés dans l?océan Indien.

Tableau

Le palmarès 2003

Radio Campaign Shield Maurice Publicité (Captou)

Print Campaign Shield Maurice Publicité (Radio One)

Brand Identity Shield Pas de gagnant parce que la catégorie a été introduite cette année

Best Radio Award Or : Publico (Ki ou rapé) Argent : Circus (Servihoo) Bronze : Publico (Courts)

Best Outdoor Award Or : Cread (Radio Plus) Argent : Cread (Vital) Bronze : Circus (Butro)

Best Low Budget TV Award Or : Publico (Ki ou rapé) Argent : Cread (Vital) Bronze : Maurice Publicité (Mauvilac)

Best Print Award Or : Publico (Blue marlin ?glasses?) Argent : Cread (Vital) Bronze : Publico (Blue Marlin ?skin?)

Best Overall Campaign Award Or : Circus (Baobab) Argent : Publico (Blue Marlin) Bronze : Publico (Ki ou rapé)

Best TV Award Or : Publico (Blue Marlin) Argent : Circus (Baobab) Bronze : Publico (Ki ou rapé)

Best Indian Ocean Islands Print Award Or : Publico (Blue Marlin) Argent : Cread (Vital) Bronze : Luvi de l?île de la Réunion (Asia Food)

Best Indian Ocean Islands TV Award Or : Publico (Blue Marlin) Agent : Circus (Baobab) Bronze : Publico (Ki ou rapé)

Best International Low Budget TV Award Or : McCann-Erickson d?Afrique du Sud (Balcony - Don?t smoke campaign) Argent : Saatchi & Saatchi de la Roumaine (Children Drawings) Bronze : Saatchi & Saatchi de l?Afrique du Sud (Banana - Aids International) McCann-Erickson de Belgique (Washing Machine)