C?est un artiste accompli. Un homme qui vit toutes ses passions grâce à son métier. Un des plus beaux d?ailleurs, qui vient titiller notre curiosité sur un produit ou un service via petit écran ou autres médias. La pub, c?est le dada de Vincent Montocchio ! Il l?imagine, la conçoit et la réalise avec son équipe de créatifs.

Grand, les cheveux châtains qui retombent sur la nuque, il est vêtu d?une chemise crème et d?un jean. Ses yeux gris vert communient parfaitement avec la nature entourant son bureau ? une belle maison coloniale, plantée au centre d?un somptueux jardin, aux murs tapissés d?affiches publicitaires, à Floréal. Chaleureux, le directeur de création de Circus Advertising, créée en 1995, ponctue ses mots de simplicité et d?humilité. Âgé de 30 ans, il parle avec ferveur de cette flamme qui l?anime au quotidien ? sa fibre artistique.

Cette dernière coule dans ses veines depuis sa plus tendre enfance, marquée par un homme, Raymond, son père. Celui-ci, décédé en 1991, était directeur de Fuji Films, affilié à Rogers, et lui a transmis le virus de la photographie. Le jeune homme se souvient des images d?époque prises par le père, l?odeur des solutions de traitement de films et de tout son attirail.

« Mon père avait aménagé une chambre noire au fond du jardin. Il y photographiait aussi des gens et y avait installé son atelier de travail ainsi que des machines pour faire des encadrements », raconte Vincent Montocchio.

Cette période était aussi « baignée de nature ». Avec sa s?ur Isabelle, 40 ans, responsable du Strategic Planning et de la clientèle, et son frère Thierry, 36 ans, directeur de l?agence, il faisait des parties de pêche et se liait d?amitié avec les habitants de la région.

Le père également musicien, lui a aussi laissé cet héritage culturel. Ainsi, haut comme trois pommes, il se met à jouer du piano et gratte sur sa guitare. À 10 ans, il s?essaie au micro, se transforme en Jean-Jacques Goldman et entonne Quand la musique est bonne ! Et elle l?est résolument car Vincent Montocchio monte sur scène, par la suite, avec Gérard Cimiotti, Jenny MacKay et Robert Duverger.

Élève du collège St-Esprit, il fait aussi des spectacles organisés à la Citadelle.

À 13 ans, il se fond dans le rock avec le groupe Islanders, puis décide de poursuivre en solo. Trois ans plus tard, il se joint à un ami pour se produire dans les restaurants. La balade musicale dure deux ans.

À la fin de ses études secondaires, Vincent Montocchio met le cap sur une école parisienne. Il suit des cours afin d?obtenir une maîtrise en communications visuelles d?édition et de publicité pendant trois ans. « C?est là que cette passion pour le métier a explosé. Je bossais très dur et de temps à autre, j?allais à des expos, des concerts et explorais la culture », affirme-t-il.

Entre-temps, il rencontre Amélie, qui allait devenir sa future épouse. En 1997, il se marie. De cette union, naissent deux enfants, Mahé, six ans, et Joseph, quatre ans. Après ses études, il travaille chez Alice, agence aux allures de pays des merveilles? de la pub. Il s?agit d?un grand groupe publicitaire au sein duquel il est assistant directeur artistique. Vincent Montocchio y apprend les ficelles du métier et assiste le concepteur des pubs. Il travaille sur des spots comme Disney Channel, Avis et Toys?R?Us.

Deux ans plus tard, il est nommé directeur artistique. Lors de son parcours, il obtient un prix pour une affiche pour la marque Sprite, qualifiée parmi les vingt meilleures pubs. Deux ans après, Thierry, son frère, fait appel à lui pour travailler à Circus. Voulant poursuivre dans ce domaine, il rentre au pays avec sa famille.

D?abord affecté au poste de directeur artistique, Vincent Montocchio entre dans l?arène de la créativité mauricienne. Tel de Vinci qui peignait La Joconde, il donne libre cours à son inspiration qu?il puise dans les gens, dans leur quotidien, dans cette proximité. Il façonne les pubs et leur donne à chaque fois un nouveau visage, un nouveau message. Et ce qui lui plaît par-dessus tout, c?est le contact humain avec les réalisateurs, les musiciens, les illustrateurs et les responsables de boîtes de production. Et il passe aussi devant la caméra.

« Transmettre la vérité du contexte mauricien »

C?est ainsi qu?on découvre un jeune homme, au sourire étincelant, qui vante les mérites d?un liquide vaisselle ? Spark.

Après cette expérience, il s?est investi dans la campagne préventive de Pils sur le préservatif. « L?association est arrivée avec une idée : faire de la prévention à travers le préservatif. Nous voulions l?imager comme un héros et le faire de manière à toucher les gens », explique Vincent Montocchio.

Et ses efforts ont payé ! La campagne publicitaire a obtenu l?Adspot Award de Florence, un concours international dans la catégorie de la Non-Profit Communication. Circus Advertising a aussi décroché le Prix d?excellence aux Créatives de l?océan Indien. Sur le plan local, plusieurs récompenses ont été octroyées à l?équipe de Circus pour des pubs comme Camel Nuts lors des différentes éditions de l?Association of Advertising Agencies (AAA) Awards Night.

Quels sont les atouts d?une bonne publicité ? « Elle doit être étonnante, permettre aux gens de se retrouver et avoir une bonne chute, par exemple, susciter la curiosité et révéler aussi son message. Nous ne voulons pas faire dans les effets spéciaux mais transmettre la vérité du contexte mauricien pour que chacun s?identifie. C?est pour cela que nous faisons beaucoup de pub en créole », indique-t-il.

Et avec ses pubs et surtout cet énorme travail d?équipe, l?agence franchit de nouveaux horizons. Elle vient d?obtenir la représentation officielle de la marque Renault à la Réunion ; ce qui a favorisé la mise sur pied d?une nouvelle agence en association à Publicis, groupe de publicité internationale depuis janvier 2006. Aujourd?hui, Circus représente aussi les marques Michelin et Edena.

Le 1er avril, l?agence célébrera ses dix ans. Une cérémonie est prévue à l?île-aux-Deux-Cocos. « Thierry voulait faire de Circus une agence qui trouve ses marques dans la région.

Il a cette force d?aller toujours de l?avant et de pousser les autres à donner le meilleur d?eux-mêmes. Je pense que nous avons pu y parvenir », dit-il. Les festivités seront donc de rigueur la semaine prochaine, avec treize représentants de Renault de l?île s?ur.

Rempli d?énergie, Vincent Montocchio entame d?autres projets. Avec son ami, il cisèle des chansons pour en faire un album. Il a d?ailleurs assuré la première partie du concert de Tété et de Christophe Rey. Il se lance aussi dans une exposition de photos faisant une parenthèse entre Paris et Maurice. Celles qui ont immortalisé les expressions, de l?homme ou de la femme, et qui montrent son visage authentique et d?autres teintées d?émotions mauriciennes.

Et comme on ne dit jamais deux sans trois, les trois mousquetaires de l?agence Circus ? Thierry, Isabelle et lui-même, entendent faire une exposition en hommage à leur père pour ce bel héritage qui a su porter ses fruits. (voir aussi pp. 48-49).