Les brasseries Star ne seront plus seules sur le marché. Un projet inattendu. Le gouvernement vient d?autoriser l?implantation d?une nouvelle entreprise de brassage de bière à Madagascar. Le conseil des ministres, qui s?est tenu lundi, a accordé au titulaire du projet, la société Nouvelle brasserie de Madagascar (NBM), l?acquisition d?un terrain de 6 hectares, appartenant à la commune urbaine d?Ambatolampy.

La nouvelle brasserie associe des capitaux mauriciens, belges et français et va engranger un volume d?investissement de plus de 15 millions d?euros avec plus de 250 emplois. Sa capacité de production est estimée à plus de 170 000 hectolitres de bière par an.

?La nouvelle brasserie visera le marché local et importera du malt, la matière première nécessaire à la fabrication de bière?, souligne un haut responsable ministériel, proche du dossier.

Une troisième brasserie viendra étoffer la Star et Tiko. Aucune information, pour l?instant, n?est disponible sur le prix de vente des futures bouteilles de bière de la NBM. On ne sait pas encore quand les premières bouteilles débarqueront sur le marché local. En tout cas, le début de la construction de l?usine est prévu vers la fin de cette année.

<B>Un concurrent de taille</B>

Visiblement, la NBM s?annonce comme étant un concurrent de taille pour la Société tananarivienne de réfrigération (Star). Elle produit jusqu?à 750 000 hectolitres de bière par an et importe encore près de 5 000 tonnes de malt chaque année, plus de la moitié de ses besoins.

Au niveau du marché, Madagascar est encore loin de figurer parmi les grands consommateurs de bière avec un taux de consommation de 4 litres par an par habitant contre 40 litres pour l?île Maurice, par exemple, ou 95 litres pour la Belgique.

<B>Une implantation surprise</B>

La fameuse THB aura bientôt une concurrente. ?La concurrence est toujours bonne pour l?évolution du marché . D?ailleurs, nous avons déjà des concurrents dans la vente d?eau minérale et de boissons hygiéniques?, souligne Thierry Bouteil, directeur général de la Star.

L?implantation de cette nouvelle brasserie a surpris plus d?un dans le milieu économique malgache. En 2005, le gouvernement a décidé de mettre un coup de frein à la consommation de bière à Madagascar. La publicité sur les boissons alcoolisées appartenant à la catégorie 4 été interdite sur tous les médias du pays.

La THB de la Star, seule fabrication locale, a été incluse dans cette nouvelle mesure. Du coup, la Star a enregistré jusqu?à 10 % de baisse de la vente de THB en 2005. Pour l?heure, on ne sait si les produits de la NBM sont également frappés par cette interdiction de publicité ou non.

?Il faudra tenir compte de la pratique internationale dans ce domaine. Le plus important est que des investisseurs sont venus à Madagascar?, déclare le ministre du Commerce et de l?industrialisation, Roger Marie Rafanomezantsoa.

<B>Mahefa Rakotomalala</B>